【最新版】東京都の広告代理店おすすめ11選！費用相場と失敗しない選び方を徹底解説

東京の広告代理店を探す企業にとって、最大の課題は「選択肢が多すぎること」です。電通・博報堂のような総合大手から、リスティング広告・SNS広告・動画広告に特化した中堅・ベンチャーまで、東京には国内最高密度で広告代理店が集積しています。2026年時点の国内広告費のうち、インターネット広告は全体の約52%を占め（日本の総広告費の構造として）、そのうち大半の取扱量が東京の代理店に集中しています。株式会社Grillが支援してきた企業の中にも、「数社に問い合わせたが提案内容や料金体系の比較軸がわからず、結局判断できなかった」という経験を持つ担当者が少なくありません。

本記事では、東京の広告代理店の選び方の観点・費用相場・失敗しないチェックポイントを整理した上で、実際に公式サイトを確認したおすすめ11社を比較形式で紹介します。代理店の選び方で迷っている方の判断基準として活用ください。大手・中小・ベンチャーの規模、Web広告（リスティング・SNS）の得意領域、料金体系を一覧で確認できるため、自社に合った代理店を絞り込む際の判断材料としてご活用ください。

第1章 東京で広告代理店に依頼するメリットと特徴｜2026年の最新動向

東京に拠点を置く広告代理店に依頼するメリットを把握するには、なぜ東京に代理店が集積しているのかという背景から理解することが重要です。市場環境と代理店の強みを整理してから、2026年の広告市場トレンドを確認しましょう。

1-1. 東京に広告代理店が集中する理由｜国内広告費の集中と人材市場の厚さ

国内の主要広告主（広告出稿企業）の本社機能は、その大部分が東京に集中しています。東証プライム上場企業のうち、本社所在地が東京の割合は半数を超えており、Web広告の運用代行を提供する広告代理店が営業・提案・運用をスピーディに回すには東京が最も効率的な立地です。

加えて、デジタル広告の専門人材市場の厚さが東京の代理店の競争力を支えています。Google広告・Meta広告・TikTok広告などのプラットフォームは日本法人を東京に置いており、最新の媒体情報・ベータ機能・認定パートナー向け研修がすべて東京経由で流通します。東京の代理店が最新広告プロダクトへの対応速度で地方代理店より優位に立ちやすいのは、この情報流通の構造によるものです。

1-2. 東京の広告代理店が提供する5つの強み｜最新Web広告媒体への対応速度と業種別ナレッジ

東京の広告代理店が提供する主な強みは以下の5点です。Web広告の運用品質を左右する要素が集中しています。

1. 最新Web広告媒体への対応速度：Google・Meta・TikTok・YouTube等のプラットフォームとの直接コミュニケーションが取りやすく、新機能・ベータ版の先行利用が可能
2. 業種別ナレッジの蓄積：EC・不動産・BtoBサービス・美容・人材など多様な業種の広告主を一社内で支援してきた実績があり、業種横断の知見が貯まりやすい
3. クリエイティブ制作力：動画制作・デザイン・コピーライティングの専門人材が内製できる体制を持つ代理店が多く、Web広告の制作から運用まで一元対応できる
4. LP改善・CVR最適化の対応範囲：Web広告配信だけでなく、クリック後のランディングページの改善・コンバージョン計測の精緻化まで支援できる代理店が集積
5. 複数Web広告媒体の横断設計：リスティング・SNS広告・ディスプレイ・動画を組み合わせた統合的なマーケティング戦略を一社で設計・実行できる

リスティング広告の運用代行をさらに深く比較したい方は、「リスティング広告の運用代行おすすめ19社を比較！費用相場・料金体系・選び方を解説！」もあわせてご覧ください。

1-3. 2026年の東京の広告市場トレンド｜運用型広告・動画広告・生成AI活用の三本柱

2026年の東京の広告市場、特にWeb広告の領域では、3つのトレンドが代理店の選び方に影響を与えています。

① 運用型広告の高度化： Google広告のPMax（パフォーマンスマックス）キャンペーンやMeta広告のAdvantage+など、機械学習を前提とした自動化機能が主流となっています。「入稿して終わり」ではなくシグナル設計・除外設定・クリエイティブサイクルを管理できる代理店の価値が高まっています。

② 動画広告の拡大： YouTube・TikTok・Instagram Reelsを活用した動画広告は、認知から獲得まで幅広いフェーズで活用されています。静止画クリエイティブだけでは対応できない局面が増え、動画クリエイティブの制作体制を内製している代理店かどうかが選定の重要な軸の一つになりました。

③ 生成AI活用の格差： 生成AIを広告文自動生成・ABテスト高速化・クリエイティブ量産に活用している代理店と、そうでない代理店の間で、運用の生産性に大きな差が生まれ始めています。AIの活用状況を提案時に確認することが2026年時点での判断ポイントです。

YouTube広告の代理店選定も検討している方は、「【2026年最新】YouTube広告のおすすめ代理店18選！費用相場や選び方まで徹底解説」もあわせてご覧ください。

第2章 東京の広告代理店を選ぶ前に整理しておきたい4つの観点

代理店選びで失敗する企業の多くは、「何を軸に選ぶべきか」を整理しないまま比較を始めています。代理店の選び方で迷わないために、比較を始める前に以下の4つの観点を自社内で整理しておくことが重要です。この選び方の枠組みを最初に決めておくと、提案を受けた際の判断スピードが大きく変わります。

2-1. 自社の広告予算規模と委託範囲の整理｜月額30万円・100万円・1,000万円で選び方が変わる

東京の広告代理店は、対応できる予算帯によって実質的に3つの層に分かれます。

月額広告費	主な対応代理店層	特徴
月額30万〜100万円	中堅・専門特化型	少数精鋭の担当体制・高い柔軟性
月額100万〜1,000万円	中堅〜大手代理店	複数媒体横断対応・戦略設計も含む
月額1,000万円以上	大手総合代理店	マス×デジタル統合・全媒体対応

月額広告費が30万円以下の場合でも対応している代理店は東京に複数存在しますが、「最低出稿金額」の設定がある代理店を避けることと、少額でも担当者がきちんとつく体制かを事前に確認することが重要です。

2-2. 強化したいWeb広告媒体の特定｜検索広告・SNS広告・動画広告で代理店の得意領域が異なる

「Web広告全般を任せたい」という依頼は代理店にとって受けやすい反面、全媒体を一定水準で運用できる代理店は限られます。依頼前に「まずどのWeb広告媒体から強化するか」を絞ることで、得意媒体が一致する代理店に絞り込みやすくなります。

• リスティング広告（Google/Yahoo!）：検索意図の高い顕在層への訴求に強く、BtoBや高単価サービスと相性が良いWeb広告
• SNS広告（Meta/TikTok/X/LINE）：認知拡大・リターゲティング・コンテンツとの連動に強く、BtoCの新規獲得に向くSNS広告の代表格
• 動画広告（YouTube/TikTok）：商品の世界観伝達・比較検討段階のナーチャリングに有効で、クリエイティブ制作体制が鍵
• ディスプレイ広告（GDN/YDA）：リターゲティング・ブランド認知の維持に活用されるWeb広告として定番

SNS広告の代理店選定を詳しく知りたい方は、「SNS広告の運用代行に強いおすすめ代理店20選！費用相場と失敗しない選び方を徹底解説」もあわせてご覧ください。

2-3. 求める支援深度の明確化｜運用代行のみか、戦略設計・LP制作まで一気通貫か

代理店に依頼できる支援範囲は「広告の入稿・運用管理のみ」から「戦略設計→制作→運用→LP改善→効果測定→改善提案」まで大きく幅があります。自社にどの機能が不足しているかを明確にした上で、必要な支援範囲を持つ代理店に絞ることが重要です。

LP制作会社の選び方は、「LP制作会社おすすめ比較！料金相場や選び方、実績・運用対応を徹底解説」もあわせてご覧ください。

2-4. 評価軸の優先順位づけ｜実績・費用・コミュニケーション・スピードのどれを重視するか

複数の代理店を比較する際は、以下の評価軸の中から自社にとっての優先順位を決めておくと、比較がしやすくなります。

• 業種実績：自社と同業種・類似KPI（CPA/ROAS等）での成功事例を保有しているか
• 費用と透明性：手数料率・最低利用金額・追加費用の発生条件が明確か
• 担当者の質：窓口担当とオペレーション担当が分かれていないか、上長が案件に関与できる体制か
• レポート・改善提案のスピード：月次報告のみか、週次・随時対応が可能か

第3章 東京の広告代理店おすすめ11選｜大手・中小・ベンチャー特化を比較

ここでは、東京に本社を置くおすすめの広告代理店11社を実際に公式サイトを確認した上で紹介します。大手総合代理店から中小・ベンチャー系の専門特化型まで、費用感・得意なWeb広告領域・こんな企業に向いているの3軸で比較できるよう整理しました。各社の選び方の参考にしてください。

会社名	月額予算目安	手数料	得意な支援	こんな企業に向いている
株式会社Grill	30万円〜	広告費の20%	動画・SNS広告・LP改善・リスティング	スタートアップ〜大企業・全業種
電通	数千万円〜	要問い合わせ	マス×デジタル統合・大規模キャンペーン	大手企業・ブランド広告
博報堂	数千万円〜	要問い合わせ	生活者起点の統合マーケティング	大手企業・ブランド戦略
サイバーエージェント	数百万円〜	要問い合わせ	SNS・動画・ABEMA広告	認知拡大・デジタルシフト
ADKホールディングス	数百万円〜	要問い合わせ	マスメディア×デジタル統合	大手〜中堅企業・全媒体対応
Hakuhodo DY ONE	数百万円〜	要問い合わせ	データドリブン・DX支援	デジタル変革を進める企業
オプト	数百万円〜	要問い合わせ	LTVマーケティング・CRM連動	顧客育成・LTV最大化を重視
セプテーニ	数百万円〜	要問い合わせ	SNS広告・データ活用	SNS中心の認知〜獲得
アドウェイズ	数百万円〜	要問い合わせ	アフィリエイト・アプリ広告	アプリ・EC・成果報酬型広告
アナグラム	30万円〜	広告費の20%前後	リスティング広告・インハウス支援	検索広告に本格投資したい企業
キーワードマーケティング	30万円〜	広告費の20%前後	運用型広告全般・クリエイティブ	運用型広告の本格改善

3-1. 株式会社Grill

【東京発・動画×デジタル広告の一気通貫支援で成果を最大化するマーケティング会社】

株式会社Grillは、東京都渋谷区に本社を置くデジタルマーケティングの専門会社です。リスティング広告・Meta広告・TikTok広告・YouTube広告など主要な運用型広告の代行を担います。広告配信と連動した動画クリエイティブ制作・LP改善・コンバージョン計測の精緻化まで、成果につながる施策を一貫して支援する点が特徴です。東京の企業をはじめ、全国のクライアントに対してオンライン打ち合わせを活用したスピーディな支援体制を整えており、初期設定から運用改善、予算拡大フェーズへの移行まで途切れなく対応します。

EC・美容クリニック・不動産・SaaS・人材など多岐にわたる業種での運用代行実績を持ち、スタートアップの月額数十万円規模から大企業の数千万円規模まで、体制を柔軟に構築して対応できます。薬機法・景表法に準拠したクリエイティブ制作体制を社内に持つ点も、規制対応が厳しい美容・医療・健康食品業種の企業から支持される理由の一つです。「広告は出しているが成果が伸びない」「クリエイティブの量産が追いつかない」という課題を持つ企業に対し、課題の原因特定から改善施策の実行まで具体的に支援します。

会社名	株式会社Grill
所在地	東京都渋谷区東3丁目22−14 グランファースト恵比寿 5階
公式サイト	https://grill.co.jp/

3-2. 株式会社電通

【国内最大規模の総合広告代理店｜マス×デジタル統合キャンペーンの圧倒的な実行力】

電通は、国内最大規模の総合広告代理店として、テレビ・新聞・雑誌・屋外広告からデジタル広告まで、あらゆる媒体を統合的にハンドリングできる唯一の存在感を持つ会社です。東京都港区東新橋の電通本社ビルを拠点に、国内外の広告主に対してマーケティング戦略の立案から大規模キャンペーンの実行まで一貫対応しています。関連会社を通じたデジタル広告・データ活用・DXコンサルティングにも対応しており、グループ全体の総合力が強みです。

主要広告主の多くは大手企業・グローバル企業であり、ブランド広告から獲得広告まで幅広いニーズに対応できる体制を持っています。「マスとデジタルを統合して国内最大規模の広告予算を動かしたい」企業にとって最有力の選択肢です。

会社名	株式会社電通
所在地	東京都港区東新橋1-8-1 電通本社ビル
公式サイト	https://www.dentsu.co.jp/

3-3. 株式会社博報堂

【生活者起点のマーケティング戦略で長期ブランド価値を高める国内第2位の代理店】

博報堂は、国内第2位の総合広告代理店として、「生活者発想」を掲げた独自のマーケティングアプローチで知られる会社です。東京都港区赤坂の赤坂Bizタワーを本社に、マーケティング・コマース・コンテンツ・ブランドコンサルティング・テクノロジーの5つの事業ドメインで広告主企業を支援しています。電通と並ぶ大手ポジションでありながら、生活者データの活用・インサイトに基づく戦略立案という独自の強みを持ちます。

AaaS（広告会社アズ・ア・サービス）という独自のビジネスモデルを通じて、データドリブンな広告運用と戦略コンサルティングを提供しています。長期的なブランド戦略と短期のデジタル獲得施策を統合して推進したい大手企業に向いています。

会社名	株式会社博報堂
所在地	東京都港区赤坂5丁目3番1号 赤坂Bizタワー
公式サイト	https://www.hakuhodo.co.jp/

3-4. 株式会社サイバーエージェント

【SNS・動画・ABEMA広告を統合したデジタル特化型大手代理店】

サイバーエージェントは、東京都渋谷区に本社を置き、インターネット広告事業・メディア事業・ゲーム事業・AI事業を展開する大手デジタル企業です。広告代理事業においては、SNS広告・動画広告・自社メディア「ABEMA」への広告出稿を強みとし、特に若年層・スマートフォンユーザーへのリーチを重視する企業のパートナーとして選ばれることが多いです。

大規模なデジタルキャンペーンの実行力と、AI・テクノロジーを活用した広告最適化の体制が整っており、デジタルシフトを本格的に進める企業のマーケティング全体を担えます。リスティング広告だけでなく、SNS広告や動画を統合した総合的なデジタル広告戦略を求める企業に適しています。

会社名	株式会社サイバーエージェント
所在地	東京都渋谷区宇田川町40番1号 Abema Towers
公式サイト	https://www.cyberagent.co.jp/

3-5. 株式会社ADKホールディングス

【マス×デジタル統合で全媒体をカバーする独立系大手代理店】

ADKホールディングスは、電通・博報堂に次ぐポジションに位置する独立系大手総合広告代理店です。東京都港区虎ノ門ヒルズ森タワーに本社を構えています。ADKマーケティング・ソリューションズ・ADKクリエイティブ・ワン・ADKエモーションズの3社体制で、マーケティングソリューション・クリエイティブ・エンターテインメントの各領域を担っています。

「全員が変革者」というコーポレートビジョンのもと、AI技術の統合や新しい広告フォーマットへの対応を積極的に進めています。マスメディアとデジタルを両輪で動かしたい大手〜中堅企業に対し、統合キャンペーンの設計から実行まで幅広く対応できます。

会社名	株式会社ADKホールディングス
所在地	東京都港区虎ノ門1丁目23番1号 虎ノ門ヒルズ森タワー
公式サイト	https://www.adk.jp/

3-6. 株式会社Hakuhodo DY ONE

【データ×テクノロジーでデジタルマーケティングのDXを推進する博報堂DYグループ】

Hakuhodo DY ONEは、博報堂DYグループのデジタルマーケティング専門会社です。「Data & Technology」「Marketing & Communication」「Transformation」の3領域でクライアント企業の事業成長を支援しています。東京都港区赤坂の赤坂Bizタワーを拠点に、データドリブンなマーケティング戦略の設計から、デジタル広告の運用・テクノロジー導入支援・CRM連携まで対応可能です。

博報堂DYグループのデータ資産・プラットフォームを活用した精度の高いターゲティングと、テクノロジーを用いたマーケティング効率化が強みです。自社内のデジタルマーケティング基盤を高度化しながら、広告成果も伸ばしたい企業に向いています。

会社名	株式会社Hakuhodo DY ONE
所在地	東京都港区赤坂5-3-1 赤坂Bizタワー
公式サイト	https://www.hakuhodody-one.co.jp/

3-7. 株式会社オプト

【LTVを軸に顧客育成から収益化までを一貫支援するデジタルマーケティング専門会社】

オプトは、東京都千代田区に本社を置くデジタルマーケティング専門の広告代理店です。「LTVマーケティング」を事業の中心に据え、単なる広告運用代行にとどまらず、インハウス支援・CRM・データ分析・LINEマーケティングまで、顧客の獲得から育成・リテンションまでを一貫してサポートします。

「近く、深く、速く、永く」というビジョンが示す通り、クライアント企業に深く入り込んだ伴走型の支援スタイルが特徴です。単発の広告効果だけでなく、LTV最大化を軸にマーケティング全体を改善したい企業、特にEC・サブスクリプション・BtoBサービスを展開する企業に向いています。

会社名	株式会社オプト
所在地	東京都千代田区四番町6 東急番町ビル
公式サイト	https://www.opt.ne.jp/

3-8. 株式会社セプテーニ

【SNS広告・データ活用に強い独立系デジタル広告代理店】

セプテーニは、東京都新宿区に本社を置くデジタルマーケティング専門の広告代理店で、統合マーケティング・データ活用・人材育成の3領域を軸に事業を展開しています。SNS広告を含む各種デジタル広告の運用代行と、データを活用したマーケティング改善が強みで、教育・育成事業にも注力しており、インハウス化を支援する体制も持ちます。

SNS広告の認知拡大から獲得まで一貫して運用したい企業や、社内にデジタルマーケティングのナレッジを積み上げながら外部支援も受けたいという企業に適しています。

会社名	株式会社セプテーニ
所在地	東京都新宿区西新宿8丁目17番1号
公式サイト	https://www.septeni.co.jp/

3-9. 株式会社アドウェイズ

【アフィリエイト・アプリ広告に強みを持つデジタル広告専門会社】

アドウェイズは、東京都新宿区に本社を置き、インターネット広告代理事業とアドプラットフォーム事業を中心に国内外で展開する会社です。アフィリエイト広告（成果報酬型広告）のネットワーク「JANet」やアプリ向け広告プロダクト「UNICORN」など自社開発のプラットフォームを保有しています。アプリのユーザー獲得（UA）や成果報酬型広告の活用に強みがあります。

アプリ事業者・EC事業者・D2C企業など、成果に連動した広告費の運用を重視する企業に向いています。海外展開（中国・台湾・フィリピン・米国）の実績もあり、グローバル展開を視野に入れた企業にも選択肢になります。

会社名	株式会社アドウェイズ
所在地	東京都新宿区西新宿5丁目1番1号 住友不動産新宿ファーストタワー5階
公式サイト	https://adways.net/

3-10. アナグラム株式会社

【リスティング広告・プログラマティック広告の精緻な運用に特化した東京の専門家集団】

アナグラムは、東京都渋谷区千駄ヶ谷に本社を置き、リスティング広告・プログラマティック広告の運用代行を専門とする独立系の広告会社です。「隠れた会社の魅力を発掘し、事業成功に繋ぐパートナー」というビジョンのもと、広告運用のインハウス化支援・Webアナリティクスコンサルティングにも対応しています。

Google・Yahoo!の検索広告を中心としたリスティング広告の精緻な運用に強みがあり、代理店業務に徹したフラットな運用スタイルが信頼を集めています。「リスティング広告をとにかく正しく・精密に運用してほしい」というニーズを持つ企業に向いています。

会社名	アナグラム株式会社
所在地	東京都渋谷区千駄ヶ谷4丁目4-4 フィールド北参道1-3F
公式サイト	https://anagrams.jp/

3-11. 株式会社キーワードマーケティング

【21年の実績と1,483社以上の支援実績を持つ運用型広告の専門代理店】

キーワードマーケティングは、東京都港区赤坂に本社を置き、21年間で1,483社以上（2026年時点）の支援実績を持つ運用型広告の専門代理店です。リスティング広告・SNS広告・動画広告など複数の媒体を横断して対応しており、「独自のマーケティング分析手法と広告の成功率を高めるクリエイティブメソッド」を強みとしています。Google広告・Facebook広告の正規代理店認定を取得しており、東京本社のほか大阪・佐賀にも拠点を持ちます。

長期にわたる運用実績と多様な業種での支援経験が蓄積されており、「実績のある代理店に安心して任せたい」という企業に向いています。中小企業から大手まで幅広く対応できるのも特徴です。

会社名	株式会社キーワードマーケティング
所在地	東京都港区赤坂4-15-1 赤坂ガーデンシティ13F
公式サイト	https://www.kwm.co.jp/

以上の11社が、東京で広告運用を依頼する際のおすすめ候補です。次章では、これらの代理店に依頼する際のWeb広告の費用相場とおすすめ料金モデルを整理します。

D2Cビジネスの代理店選定に特化した情報は、「D2Cに強いおすすめ広告代理店12選！選び方・費用相場とLTV重視の運用戦略を徹底比較！」もあわせてご覧ください。

第4章 東京の広告代理店の費用相場｜手数料モデル別に料金を比較

東京の広告代理店に依頼する際の費用感は、料金体系のモデルによって大きく異なります。「思ったより高かった」「追加費用が発生した」という後悔を防ぐため、主な料金体系の特徴と予算帯ごとの目安を把握しておきましょう。

4-1. 手数料率型（広告費の20%）の特徴と東京の代理店での主流ライン

手数料率型は、「月々の広告費に対して一定比率の手数料を代理店に支払う」モデルで、東京の中堅〜大手代理店の主流です。業界標準は広告費の20%程度であり、月額広告費が100万円なら手数料は20万円、500万円なら100万円となります。

広告費が増えるにつれて手数料も上がる構造のため、予算規模が大きい企業ほど「手数料の総額」と「得られる支援内容」のバランスを厳しく評価することが重要です。また、月額広告費が少額（20万円以下など）の場合、手数料が少なすぎて代理店が十分な工数をかけられないケースがあるため、最低手数料（最低月額費用）の有無を必ず確認してください。

4-2. 月額固定型｜中小企業に適した予算管理しやすい料金体系

月額固定型は、広告費の規模に関わらず毎月一定の管理費用を支払う料金体系です。月額3万〜10万円程度の固定料金で運用管理を委託できる代理店も東京には存在し、広告費が少額の段階では手数料率型よりもコスト効率が高くなります。中小企業や立ち上げ初期の事業では、この料金モデルがフィットしやすいです。

ただし、固定費が低い代理店は担当者1人あたりの案件数が多くなりがちで、細かい改善提案が減るリスクがあります。「費用は抑えたいが、丁寧に運用してほしい」という中小企業の場合は、固定料金の水準と担当者の案件数を合わせて確認することが大切です。

4-3. 成果報酬型のメリット・デメリットと採用される業種

成果報酬型は、コンバージョン（問い合わせ・購入・申込等）が発生した場合にのみ報酬を支払うモデルです。初期リスクを抑えられる反面、代理店側が取り組みやすい案件に偏りやすい傾向があります。

採用される主な業種は、通販・EC・不動産・保険・人材紹介など、1件あたりの獲得単価が比較的明確な業種です。BtoBや高単価・長期検討型の商材では、コンバージョン自体が少ないため成果報酬型が設定しにくく、手数料率型や固定型が選ばれる傾向があります。

4-4. 大手・中堅・専門特化の予算帯目安｜月額30万円から1,000万円超までの早見表

代理店の規模・タイプ別の費用目安をまとめました。

代理店タイプ	月額広告費目安	月額手数料目安	主な対応媒体
専門特化型（中小対応）	30万〜100万円	6万〜20万円（広告費の20%）	リスティング・SNS広告
中堅デジタル代理店	100万〜500万円	20万〜100万円	デジタル全媒体
大手デジタル代理店	500万〜3,000万円	100万円〜	デジタル全媒体＋動画
大手総合代理店	3,000万円〜	要相談	マス×デジタル統合

なお、株式会社Grillの広告運用の料金体系は、最低出稿予算30万円〜・手数料20%で、媒体を問わず共通です（リスティング広告・Meta広告・TikTok広告・YouTube広告等すべて同一条件）。

Meta広告の費用感を深く知りたい方は、「Meta広告の費用相場はいくらが目安？課金方式CPM・CPCと予算設定を徹底解説！」もあわせてご覧ください。

第5章 東京の広告代理店の選び方7つの判断軸｜失敗しない選び方のチェックポイント

代理店の選び方で後悔した企業の多くが「契約後に気づいた」と語るポイントがあります。以下の7つの判断軸は、見積もりや提案書だけでは確認しにくい実務上の重要事項です。代理店選びを成功させるためにも、提案・商談の段階で必ず確認しておいてください。これらの選び方の軸を持って商談に臨むことで、各社の本質的な違いが浮き彫りになります。

5-1. 自社業界での広告代理店の運用実績と事例公開の有無

担当者が「業種の経験がある」と言っても、具体的な成果事例を提示できるかどうかは別問題です。自社と同業種・類似KPI（CPA/ROASなど）での運用代行実績が確認できる代理店は、その業種特有のキーワード戦略・ターゲティング設計・クリエイティブの勘どころを把握している可能性が高いです。

確認方法は、「実績事例の公開ページへの誘導」または「提案資料への事例の組み込み」を依頼することです。NDA（秘密保持契約）により社名は非公開でも、業種・KPI・改善幅は開示できる代理店が多いです。

5-2. 担当者1名あたりのWeb広告運用案件数｜密度を確認すべき理由

東京の代理店の中には、1人の担当者が30〜50件以上の案件を抱えているケースがあります。案件数が多い担当者は、各クライアントへの対応が薄くなりがちで、特に月額広告費が少額の案件は後回しにされるリスクがあります。

商談の段階で「担当者1名あたりの平均案件数はどのくらいですか？」と直接質問することで、代理店の体制の実態を確認できます。担当者が10件以下であれば、比較的手厚い対応が期待できます。

5-3. クリエイティブ制作体制の内製比率

Web広告の成果は、クリエイティブ（バナー・動画・広告文）の質に大きく左右されます。クリエイティブを外注している代理店は、制作修正のリードタイムが長くなりがちで、ABテストのサイクルが遅れる原因になります。

特に動画広告（YouTube・TikTok・Instagram Reels）を活用したい場合は、動画クリエイティブの制作体制が内製かどうかを確認することが重要です。内製の場合、「月何本まで制作できるか」「修正対応のスピード感はどの程度か」も合わせて確認してください。

5-4. 運用レポートの粒度と改善提案の頻度

月次レポートのみの代理店と、週次・随時での進捗共有と改善提案を行う代理店では、実際の成果改善のスピードに差が出ます。特に予算が少ない段階は試行錯誤のサイクルを速く回すことが重要なため、「どの頻度でどんな改善提案をもらえるか」を契約前に確認してください。

5-5. Google・Yahoo!・Metaの正規認定パートナーかどうか

正規認定（Googleパートナー・Google Premier Partner・Metaパートナー等）は、一定の運用規模・試験合格・品質基準を満たした代理店のみが取得できます。認定を持っている代理店は、プラットフォームから技術的なサポートを受けやすく、新機能への先行アクセスが得られる場合があります。

ただし「認定を持っているだけで成果が保証される」わけではないため、認定の有無は選定基準の一つとして参考程度に扱い、実績・担当体制と合わせて評価することが重要です。

5-6. 広告アカウントの開示・移管対応の可否

代理店に依頼する際に必ず確認しておきたいのが、「広告アカウントを自社名義で保有できるか、また解約後に移管できるか」という点です。代理店名義でアカウントを管理する代理店の場合、解約時に広告の運用履歴・データが手元に残らず、次の代理店や自社運用（インハウス化）への移行が困難になります。

「アカウントは自社名義・代理店が管理権限を持つ形で運用可能か」を契約書レベルで確認してください。

5-7. LP改善・CVRボトルネックの解析まで支援範囲に含まれるか

広告からのクリックをコンバージョンにつなげるためには、LP（ランディングページ）の改善が欠かせません。クリック単価を下げても、LPの離脱率が高ければCPAは下がりません。LP改善・コンバージョン計測の精緻化まで支援範囲に含む代理店を選ぶことで、広告投資のトータルな成果向上が期待できます。代理店の選び方の最後のフィルタとして、この支援範囲の広さは重視すべきポイントです。

LPOでCVRを改善する実践的な施策は、「LPOでCVRを改善する効果的な施策10選！ABテスト方法・成功事例・おすすめ会社まで徹底解説」もあわせてご覧ください。

第6章 東京の広告代理店に依頼するときの3つの落とし穴と回避策

東京には質の高い広告代理店が集積していますが、選び方を誤ると「依頼したのに成果が出なかった」「思ったより対応が薄かった」という結果になります。以下の3つの落とし穴は、東京の代理店の選び方でよく見られる失敗パターンで、第5章の選び方の判断軸と合わせて回避策を押さえましょう。

6-1. 大手代理店の組織力に頼りすぎて担当者品質に振り回される失敗

大手総合広告代理店はブランド力と組織的な実行力が強みですが、「担当者の質にムラがある」という課題が実務上よく聞かれます。大手代理店に発注しても、実際にWeb広告の運用を担うのは若手担当者や外部パートナーであるケースが多く、担当者交代が頻繁に起こると運用の一貫性が失われます。大手から中小・ベンチャーまで規模を横断して選び方を比較する際は、この点が判断基準になります。

6-2. 中小代理店で属人化が進み、担当者退職で運用が止まるリスク

少数精鋭の中小代理店や個人に近い体制の代理店では、特定の担当者のスキルに依存した「属人化」が進みやすいです。その担当者が退職・独立した場合、後任が運用の背景を把握するまでに時間がかかり、広告成果が一時的に悪化するリスクがあります。

6-3. 「東京拠点だから安心」という思い込みで支援体制を確認しない失敗

東京に本社があることは、必ずしも「あなたの企業の案件を手厚く担当してもらえる」ことを意味しません。大手代理店では小規模案件が後回しになるケースがあり、中小代理店では営業担当と運用担当が別れていて意思疎通が取りにくいケースがあります。

第7章 東京の広告代理店への依頼からWeb広告運用開始までの流れ

東京の広告代理店に初めて依頼する企業が「どんな流れで進むのか」をイメージできると、準備すべき情報や判断のタイミングが明確になります。Web広告の一般的な依頼から運用開始までのステップを整理します。

7-1. 問い合わせ〜オリエンテーションの実施内容と所要期間

まず代理店の公式サイトやお問い合わせフォームから連絡を取り、初回の打ち合わせ（オリエンテーション）を設定します。初回打ち合わせでは商品概要・課題・目標KPI・月額予算の目安を共有するのが一般的です。初回打ち合わせでは、広告を出したい商品・サービスの概要、現状の課題・目標KPI（CPA・ROASなど）、月額予算の目安を共有するのが一般的です。

問い合わせから初回打ち合わせまでは、通常1〜5営業日程度です。東京の代理店ではオンライン会議対応が標準化しており、地方の企業でも支障なく商談を進められます。

7-2. 提案・見積もり〜契約締結までの一般的なステップ

初回打ち合わせの後、代理店から提案書・見積書が提出されます。提案書には、媒体戦略・ターゲティング設計・想定KPI・手数料を含む費用内訳が記載されます。複数の代理店から提案を受ける場合は、提案書の軸を揃えて比較することが重要です。

契約締結後、業務委託契約書・NDA（秘密保持契約）の締結を経て、正式な運用準備が始まります。提案受領から契約締結まで、通常1〜3週間程度かかります。

7-3. アカウント設計・配信開始までの初期設定の進め方

契約後は、広告アカウントの設計・キーワード選定・広告文作成・LPの確認・コンバージョン計測の設定という初期設定が始まります。初期設定の所要期間は、媒体の数とクリエイティブの準備状況によって異なりますが、一般的には1〜3週間程度です。

この段階でLPの改善余地が大きい場合は、配信前にLPの修正を先行するケースもあります。広告配信とLP品質は表裏一体であるため、代理店と連携してLP側の課題も事前に整理することが成果への近道です。

7-4. 配信開始後のレポーティングと改善サイクル

広告配信開始後は、データの蓄積とともに改善サイクルが始まります。通常は月次レポートで主要数値を報告し、改善施策の提案が行われます。週次対応が可能な代理店では、データの変動に対してより素早く対応できます。

配信開始から成果が安定するまでの期間は、媒体と業種によって異なりますが、リスティング広告では1〜2か月、SNS・動画広告では2〜3か月程度を見込むのが一般的です。

第8章 東京の広告代理店活用で多い疑問｜費用・規模・乗り換えの実態

東京の広告代理店への依頼を検討する際によく寄せられる疑問をまとめました。判断に迷っている方の参考にしてください。

8-1. 月額予算30万円でも東京のおすすめ広告代理店に依頼できるか

月額広告費30万円は、東京の代理店の中では「少額」に位置づけられますが、対応しているおすすめ代理店は複数存在します。アナグラム・キーワードマーケティング・株式会社Grillなどは月額30万円〜の対応が可能で、Web広告の少額案件でも体制を確保しているおすすめの選択肢です。

少額案件で重要なのは「最低出稿金額」と「最低手数料」の確認です。Web広告費30万円の場合、20%手数料なら6万円になりますが、最低手数料として月額10万円以上を設定している代理店では実質的な手数料率が高くなります。費用の内訳を事前に明確にした上で判断してください。

8-2. 地方拠点の企業でも東京の代理店に依頼するメリットはあるか

はい、十分なメリットがあります。東京の代理店はオンライン会議対応が標準化しており、地方の企業でも物理的な距離による不便は生じにくい環境です。むしろ媒体の最新情報・業種実績が豊富という理由から地方企業が東京の代理店を選ぶケースは珍しくありません。

ただし、定期的な対面打ち合わせを重視する企業は、その点を事前に代理店に確認することを推奨します。

8-3. 大手と中小・ベンチャー代理店の選び方｜どちらを選ぶべきか

観点	大手代理店	中小・ベンチャー代理店
予算帯	数百万〜数千万円以上	30万〜数百万円
担当者の専門性	ムラがある	専門家が直接担当
対応速度	組織的・やや遅め	小回りが効く
マス媒体対応	可能	難しい場合が多い
デジタル特化深度	一般的	中小・ベンチャーの専門特化型では深い

月額広告費が少額〜中規模（30万〜500万円程度）で、デジタル広告の成果改善を優先する企業には中小・ベンチャー代理店が向いています。マスとデジタルを統合した大規模キャンペーンが必要な大手企業には大手総合広告代理店が適しています。中小・ベンチャー系は担当者と直接やり取りできる距離感が魅力で、ベンチャー系代理店は新しい媒体への対応スピードも強みです。

8-4. 契約期間の縛りはどの程度が一般的か

多くの代理店は3か月〜6か月の最低契約期間を設けています。初期設定・アカウント最適化・成果の安定化には一定期間が必要なためです。1か月単位で解約できる代理店も存在しますが、その分の対応コストが手数料に反映されていることがあります。

「成果が出なければ途中解約できるか」という点は、契約書レベルで確認しておくことが重要です。

8-5. 代理店を途中で切り替える場合の引き継ぎはスムーズか

広告アカウントが自社名義で保有されている場合、別の代理店への切り替えは比較的スムーズです。旧代理店から新代理店へのアカウント管理権限の移管・過去データの引き継ぎが可能です。一方、代理店名義でアカウントを管理されていた場合は運用履歴やデータが引き継げないため実質的にゼロからのスタートになります。

乗り換えを視野に入れる企業は、現在の代理店との契約書で「アカウントの所有権・移管条件」を必ず確認してください。

第9章 東京の広告代理店とインハウス運用の比較｜外注すべき企業の見極め

広告代理店への外注を検討する企業の中には、「インハウス（社内）運用と比べてどちらが良いか」という選択に迷う担当者も多いです。それぞれの特性と、外注が有利になる条件を整理します。

9-1. インハウス運用が向いているケース｜広告費の規模と人材確保の現実

インハウス運用が成立するには、3条件がそろっていることが前提となります。具体的には次の通りです。

1. 広告運用の専門人材の採用・育成コストを負担できること
2. 月額広告費1,000万円以上など、外注手数料との費用比較でインハウスが有利になる規模があること
3. 自社サービスに精通した人材が運用することで質が上がること

東京ではデジタルマーケティング人材の獲得競争が激しく、経験者の採用コストは年収500万〜800万円以上が一般的です。人件費・ツール費・教育コストを合計すると月額広告費300万〜500万円以下の規模では外注の方が費用対効果が高いケースが大半です。

9-2. 東京の広告代理店に外注したほうが投資対効果が高いケース

以下の条件に当てはまる企業は、外注の優位性が高いです。

• 複数媒体を横断した最適化が必要： リスティング・SNS・動画を統合的に運用するには、各媒体の専門知識と横断的な設計力が必要で、インハウスで全媒体をカバーするには複数の専門人材が必要
• 最新の媒体アップデートへの即対応が必要： Google・Metaの機能変更は頻繁に行われ、代理店はプラットフォームから最新情報を直接受け取れる立場にある
• クリエイティブの量産が必要： ABテストを高速で回すには、多数のクリエイティブバリエーションが必要で、制作体制を内製できない企業は外注が現実的

9-3. ハイブリッド運用（一部内製＋一部外注）が選ばれる理由

インハウス化と外注の二者択一ではなく、「戦略設計・効果測定分析は内製、入稿・運用管理は外注」というハイブリッド型も広がっています。自社にデジタルマーケティングの担当者がいるが全Web広告媒体をカバーしきれない企業や、特定媒体のノウハウ習得を目的にインハウス支援（教育的な役割も担う代理店への外注）を活用する企業が増えています。

ベンチャー系のオプト・セプテーニ・アナグラムや、独立系のキーワードマーケティングなどは、インハウス化支援を明示的に提供しています。これらの代理店は、ハイブリッド型の移行を検討している企業のおすすめ選択肢です。リスティング広告のインハウス化を目指す企業にとって、ベンチャー系で教育機能を持つ代理店は心強いパートナーになります。

第10章 比較の迷いを断ち切り、東京の広告代理店との成果を早く始めよう

東京の広告代理店を「どこにするか」と比較検討し続けること自体が、広告投資の機会損失になっているケースがあります。1か月の判断保留は、競合他社がその1か月でデータを蓄積し、キーワードの質を上げ、クリエイティブを改善し続けていることを意味します。デジタル広告はデータが積み上がるほど最適化の精度が上がる構造のため、開始が遅れるほど追いつくためのコストも大きくなります。

代理店の選び方で最も大切なことは「完璧な代理店を探すこと」ではなく、「今の自社の課題に対して最も具体的な打ち手を持っている代理店に依頼し、早くデータを取り始めること」です。本記事で紹介した選び方の判断軸（業種実績・担当体制・支援範囲・費用の透明性）を基準に、比較を2〜3社に絞って判断することを推奨します。Web広告の代理店は乗り換えられます。データが積み上がり、連携の手応えがある代理店と継続することが成果の近道です。

広告代理店選びから運用改善まで、株式会社Grillに相談する

東京の広告代理店として、株式会社Grillは「広告を出し始める前の戦略設計」から「配信開始後のLP改善・CPA最適化」まで、運用型広告の全フェーズを一貫して担います。リスティング広告・Meta広告・TikTok広告・YouTube広告など主要媒体への対応が可能です。さらに、動画クリエイティブの内製体制・薬機法に準拠した制作体制を社内に持ち、広告の配信とクリエイティブの量産を同じチームで動かせる点が特徴です。

EC・美容クリニック・不動産・SaaS・人材といった業種でのデジタルマーケティング支援実績を積み重ねています。スタートアップの月額数十万円規模から大企業の数千万円規模まで、チーム体制を案件ごとに柔軟に構築して対応します。「今の代理店で成果が伸び悩んでいる」「初めて広告代理店に依頼するが何から始めるべきかわからない」という企業は、まず現状の広告課題をお聞かせください。御社の媒体戦略・クリエイティブ課題・LP改善の優先度を整理した上で、具体的な支援の進め方をご提案します。