リスティング広告の運用代行おすすめ19社を比較！費用相場・料金体系・選び方を解説！

2026年、Google広告のクリック単価は業種を問わず上昇傾向にあります。同じ予算でもリスティング広告の成果が出にくいと感じる企業が増えている背景には、キーワードの競争激化とP-MAXキャンペーンの普及があります。広告運用に求められる専門性は、数年前と比較にならないほど高度化しました。

実際に、リスティング広告の運用代行を代理店に委託する企業は年々増加しています。ただし代行会社は数百社あり、手数料率から得意業種、対応範囲まで会社ごとに大きく異なります。選定を誤れば、月額予算の20%以上を手数料として支払いながらコンバージョンが伸びない——という事態にもなりかねません。

以下では、リスティング広告代行の費用相場と3つの料金体系、失敗しない選び方の判断基準6つ、おすすめ代行会社19選の目的別比較をまとめました。自社運用との比較基準や依頼の流れも含め、読み終えるころには最適な代行パートナーを見極めるための判断材料が揃うはずです。

第1章 リスティング広告の運用代行とは？対応業務と代理店の役割

そもそもリスティング広告の運用代行とはどんなことができるのか？その基本的な仕組みや業務範囲などについて詳しくご紹介します。

1-1. リスティング広告運用代行の仕組みと基本的な位置づけ

リスティング広告の運用代行とは、GoogleやYahoo!の検索連動型広告の出稿・管理・最適化を代理店に委託するサービスです。検索結果画面の上部や下部に表示されるテキスト広告は、キーワード選定や入札調整、広告文の改善など多岐にわたる作業を継続的に行う必要があります。なお、キーワード選定の具体的な手法については「リスティング広告のキーワード選定方法完全ガイド」で詳しく解説しています。

自社に運用ノウハウを持つ人材がいない場合や、本業にリソースを集中させたい場合に、プロの代理店がこれらの作業を一括で引き受ける仕組みです。2026年時点では、月額広告費30万円以上の企業を中心に代行の利用が広がっています。

1-2. 代行会社に依頼できる4つの業務領域

リスティング広告の代行会社に依頼できる業務は、大きく以下の4領域に分かれます。

① 戦略設計・事前準備

キーワード調査、競合分析、ターゲティング設計、アカウント構成の策定を行います。Google広告・Yahoo!広告それぞれの媒体特性を踏まえた配信プランを設計する工程です。

② 広告運用・日次管理

入札単価の調整、キーワードの追加・除外、広告文のA/Bテスト、予算配分の最適化など、日々の運用業務を代行します。クリック率やコンバージョン率の変動に応じた即時対応が含まれます。

③ レポート・改善提案

月次レポートの作成と定例ミーティングを通じて、運用実績の共有と次月の改善方針を提案します。品質スコアの推移、コンバージョン単価の変動、競合状況などを分析し、具体的な施策に落とし込みます。

④ LP制作・コンバージョン導線の改善

リスティング広告の成果は、広告文だけでなくランディングページ（LP）の品質にも大きく左右されます。代行会社によっては、LP制作やEFO（エントリーフォーム最適化）まで対応しています。すべての工程を一社に依頼できると、広告とLPの改善サイクルを高速に回せる利点があります。LP制作会社の選び方については「LP制作会社おすすめ15選｜ランディングページ制作の費用相場と選び方」でも詳しく解説しています。

第2章 リスティング広告の運用を代行に出す5つのメリット

リスティング広告の運用代行には、自社運用では得にくい5つのメリットがあります。それぞれ具体的に確認していきましょう。リスティング広告そのもののメリット・デメリットについては「リスティング広告のメリット8つを完全解説」もあわせてご覧ください。

2-1. 広告運用の工数を削減し本業にリソースを集中できる

リスティング広告の運用は、キーワードの入札調整や広告文の改善テストなど、日次・週次で対応すべき作業が発生します。代行会社に委託すれば、自社の担当者はこれらの工数から解放されます。とくに、マーケティング専任者を置けない中小企業にとっては、運用代行の活用で営業活動や商品開発にリソースを振り向けられるメリットは大きいでしょう。

2-2. Google・Yahoo!の最新アップデートに即応した配信が可能になる

Google広告・Yahoo!広告は頻繁にアルゴリズムや機能をアップデートしています。2026年だけでも、GoogleはP-MAXキャンペーンの自動入札ロジックを複数回刷新しました。認定代理店は媒体から最新のアップデート情報を優先的に入手できるため、自社でアップデート情報を追いかける手間なく、常に最新の仕様に基づいた広告配信が可能になります。

2-3. キーワード選定からLP改善まで一貫した最適化を受けられる

リスティング広告で成果を出すには、キーワードの設計だけでは不十分です。広告文の訴求力、LPの構成、コンバージョン導線の設計までが一つのファネルとして機能する必要があります。運用代行会社のなかには、広告運用とLP改善をセットで提供している会社があります。広告のクリック後に遷移するLPまで一貫して最適化することで、コンバージョン率の向上と費用対効果の改善を同時に進められます。

2-4. 第三者の視点でデータに基づく改善提案が得られる

自社だけで運用していると、既存のキーワードや広告文に固執しやすく、新しい施策を試すきっかけを逃すことがあります。代行会社は社外の第三者として、データを客観的に分析し、改善策を提案してくれます。

2-5. 複数の広告媒体を横断した配信戦略を設計してもらえる

リスティング広告だけでなく、ディスプレイ広告やSNS広告も併用する企業が増えています。代行会社によっては、Google・Yahoo!のリスティングに加え、Meta広告やLINE広告などの複数媒体を横断した配信設計が可能です。各媒体の特性に応じた予算配分と配信戦略を一括で委託できるため、チャネル間の重複ロスを防ぎ、全体の費用対効果を最大化できます。

なお、Meta広告の運用代行については「Meta広告の運用代行おすすめ10選｜費用相場と代理店の選び方を徹底比較」、TikTok広告の運用代行については「TikTok広告の運用代行おすすめ10選｜費用相場と代理店の選び方を徹底解説」でも詳しく解説しています。

第3章 リスティング広告を運用代行に依頼するデメリットと失敗を防ぐ対策

メリットの多いリスティング広告の運用代行ですが、事前に把握しておくべきデメリットも存在します。それぞれの対策とあわせて確認しましょう。

3-1. 広告費とは別に手数料コストが上乗せされる

リスティング広告の運用代行を依頼すると、広告費の他に代行手数料が発生します。相場は広告費の20%前後で、月額100万円の広告出稿であれば約20万円の手数料が加算されます。

対策：手数料を「コスト」ではなく「投資対効果」で評価する視点が重要です。代行によってコンバージョン単価が下がり、成果あたりの費用が自社運用時よりも低くなるケースは珍しくありません。契約前に成果シミュレーションを提出してもらい、手数料込みのROAS（広告費用対効果）で判断しましょう。

3-2. 社内にリスティング広告の運用ノウハウが蓄積しにくい

広告運用のすべてを代行会社に任せると、社内にキーワード設計や入札調整のノウハウが残りにくくなります。将来的にインハウス化（自社運用への切り替え）を検討している企業にとっては注意が必要です。

対策：代行会社との契約時に、月次レポートの内容と報告会の頻度を明確に取り決めましょう。運用の意思決定プロセスを定例会で共有してもらうことで、段階的にノウハウを内製化できます。最近はインハウス支援をサービスメニューに含む代理店も増えています。

3-3. 運用アカウントの中身が見えにくくなるリスクがある

一部の代行会社は広告アカウントを発注側に開示しないポリシーを取っています。この場合、どのキーワードにいくら投下しているか、クリック単価や品質スコアがどう推移しているかが把握できません。

対策：契約前に「アカウントの閲覧権限は付与されるか」「契約終了時にアカウントを自社に譲渡できるか」を必ず確認しましょう。広告アカウントの開示が拒否される場合は、運用の透明性に懸念があるため、他の代理店も比較検討することを推奨します。

【チェックポイント】 アカウントの開示と譲渡は、代行会社の信頼度を測る重要な指標です。2026年時点では、広告アカウントの開示に対応している代理店が主流になりつつありますが、非開示の会社も依然として存在します。

第4章 リスティング広告運用代行の費用相場と3つの料金体系

リスティング広告の代行を依頼する前に、費用の構造と料金体系を正しく理解しておくことが欠かせません。代理店ごとの見積もりを比較するための基礎知識として、以下を押さえてください。

4-1. 初期費用・広告費・代行手数料の3層構造

リスティング広告の代行費用は、以下の3つで構成されます。

費用項目	内容	相場
初期費用	アカウント開設・キーワード調査・タグ設置等	0〜10万円
広告費	Google・Yahoo!への出稿費用	自社の予算に応じて設定
代行手数料	運用管理・改善提案・レポート作成等	広告費の15〜25%

初期費用を0円に設定している代理店も多く、初期コストのハードルは以前より下がっています。ただし初期費用が無料の場合、最低契約期間が設定されていることがあるため、契約条件全体を確認しましょう。

4-2. 手数料率型・定額型・成果報酬型の特徴と適正な選び方

リスティング広告代行の料金体系は、主に3パターンに分かれます。

① 手数料率型（広告費の○%）

最も一般的な料金体系で、広告費の20%が相場です。月額広告費100万円なら手数料は20万円、月額300万円なら60万円となります。広告費を柔軟に増減できる一方、出稿額が増えると手数料も比例して上がる点に注意が必要です。

② 定額型（月額固定）

広告費にかかわらず月額固定の手数料を支払う形態です。予算規模が大きい企業にとっては、手数料率型よりコスト効率がよくなるケースがあります。ただし、出稿額が小さい月も同額の手数料が発生します。

③ 成果報酬型（コンバージョン単価連動）

コンバージョン件数や成果に応じて手数料が変動する形態です。代理店と広告主の利害が一致しやすい反面、成果の定義やカウント方法について事前に合意しておかないとトラブルの原因になります。

4-3. 予算帯別に見るリスティング広告代行の費用シミュレーション

具体的な月額費用のイメージを、予算帯別に示します（手数料率20%・初期費用5万円の場合）。

月額広告費	代行手数料（20%）	月額合計	年間合計（初月のみ初期費用5万円加算）
30万円	6万円	36万円	437万円
50万円	10万円	60万円	725万円
100万円	20万円	120万円	1,445万円
300万円	60万円	360万円	4,325万円

上記はあくまで目安です。代理店によっては手数料率が15%の場合や、LP制作費用が別途発生する場合もあります。見積もり比較の際は、手数料以外の追加費用も含めた総額で検討しましょう。

第5章 失敗しないリスティング広告代行会社の選び方｜6つの判断基準

リスティング広告の代行会社を比較検討する際、確認すべきポイントは多岐にわたります。以下の6つの判断基準を押さえることで、自社に合った代理店を効率よく絞り込めます。

5-1. 自社と同業種でのリスティング広告運用実績があるか

リスティング広告の成果は業種によって大きく異なります。BtoB SaaSと美容クリニックでは、キーワードの競合状況もコンバージョンの定義も別物です。代行会社に問い合わせる際は、「自社と同業種・同規模の運用実績があるか」を最初に確認しましょう。とくに薬機法や景表法の規制がある医療・美容・健康食品分野は、広告表現の審査ルールに精通した代理店を選ぶ必要があります。

5-2. Google・Yahoo!の認定代理店資格を保有しているか

Google広告のパートナーバッジやYahoo!広告の正規代理店資格は、一定の運用実績と技術基準をクリアした代行会社にのみ付与されます。認定代理店は媒体からベータ版機能の先行提供を受けられるため、最新の配信手法をいち早く取り入れられる利点があります。

ただし認定資格は「一定基準を満たしている」ことの証明であり、すべての業種で成果を保証するものではありません。認定資格の有無に加え、自社の業種での実績を併せて確認するのが確実です。

5-3. 広告アカウントの開示・契約終了後の譲渡に対応しているか

広告アカウントの所有権と閲覧権限は、代行契約でもっともトラブルが起きやすいポイントの一つです。確認すべき項目は以下の2点です。

• 運用中のアカウント閲覧権限が付与されるか
• 契約終了時にアカウントを自社へ移管できるか

アカウントの開示を拒む代理店に依頼すると、運用実態を把握できないまま手数料を支払い続けるリスクがあります。契約終了後にアカウントを譲渡してもらえない場合は、蓄積された運用データがすべて消失します。

5-4. レポート頻度と改善提案の質は十分か

月次レポートの有無だけでなく、「何をどの粒度で報告してくれるか」を事前に確認しましょう。成果改善につながるレポートには以下の要素が含まれています。

• キーワード別のクリック率・コンバージョン率の推移
• 予算消化ペースと費用対効果の変動分析
• 次月の改善施策と期待される効果の仮説
• 競合の出稿状況の変化

「数値を並べるだけのレポート」と「次のアクションまで提案するレポート」では、成果改善のスピードに大きな差が出ます。

5-5. LP制作やコンバージョン改善まで対応できるか

リスティング広告はクリックされて終わりではありません。広告から遷移したLPで離脱されれば、広告費が無駄になります。代行会社を選ぶ際は、広告運用に加えてLP制作やEFO（エントリーフォーム最適化）まで対応できるかを確認しましょう。広告とLPを別々の会社に依頼すると、PDCAサイクルが分断され、改善スピードが落ちます。

5-6. 契約期間・最低出稿額の条件は自社に合っているか

代行会社によって、最低契約期間（3ヶ月〜12ヶ月）や最低月額広告費（10万円〜50万円）の条件は異なります。まず試してみたい企業にとっては、最低契約期間が1ヶ月、もしくは契約期間の縛りがない代理店が安心です。一方、長期契約を前提にディスカウント手数料を提示してくれる代理店もあるため、自社の予算計画と照合して判断しましょう。

第6章 リスティング広告運用代行のおすすめ会社19選｜目的別に比較

ここからは、リスティング広告の運用代行に実績のある会社を19社厳選し、目的別に紹介します。まずは比較一覧表で全体像を把握したうえで、気になる会社の詳細を確認してください。

会社名	代行手数料目安	得意な支援内容	こんな企業に向いている
株式会社Grill	広告費の20%	広告運用＋動画クリエイティブ＋LP改善	クリエイティブ×広告の一括支援を求める企業
株式会社グラッドキューブ	広告費の20%	Google広告最適化・SiTestによるCVR改善	データ分析重視のコンバージョン改善を求める企業
アナグラム株式会社	広告費の20%	専任担当制・きめ細かな運用	担当者の質とレポートの丁寧さを重視する企業
株式会社ジオコード	広告費の20%	SEO×リスティングの複合施策	広告とSEOを横断的に強化したい企業
株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズ	広告費の20%	複数媒体横断の広告運用	Google・Yahoo!・SNSを一括で依頼したい企業
株式会社デジタルトレンズ	広告費の15〜20%	BtoB特化のリスティング広告運用	BtoB企業のリード獲得に注力したい企業
株式会社キーワードマーケティング	広告費の20%	キーワード戦略に強み	検索連動型広告のキーワード設計にこだわりたい企業
デジマール株式会社	広告費の20%	少数担当制で質の高い運用	1社あたりの担当案件数が少ない代理店を希望する企業
株式会社ユニアド	広告費の20%	インハウス支援にも対応	将来の自社運用内製化を視野に入れている企業
株式会社メディックス	広告費の20%	大手企業の大規模運用実績豊富	月額500万円以上の大規模予算で運用する企業
株式会社フルスピード	広告費の20%	アドテク活用の自動最適化・SEO連携	技術ベースのデータドリブン運用を求める企業
株式会社カルテットコミュニケーションズ	月額3万円〜（定額制）	少額予算のリスティング広告運用特化	月額広告費10万円以下で代行を始めたい企業
株式会社CyberACE	広告費の20%	AI入札ツール活用・全国対応	サイバーエージェントグループのAI技術を活用したい企業
株式会社デジタルアイデンティティ	広告費の20%	SEM×クリエイティブの一体運用	広告とLP改善を一社にまとめて依頼したい企業
株式会社サイバーエージェント	要問い合わせ	大規模予算のフルファネル運用・AI活用	月額数千万円規模の大型案件を任せたい大手企業
株式会社オーリーズ	広告費の20%	NPS経営・少数精鋭・複数媒体認定	運用担当者の対応品質を最重視する企業
ソウルドアウト株式会社	広告費の20%	地方・中小企業のデジタルマーケティング支援	地方拠点での対面サポートを重視する企業
デジタルアスリート株式会社	広告費の20%	リスティング広告特化・インハウス支援	運用代行とインハウス化支援を並行で進めたい企業
株式会社セプテーニ	要問い合わせ	データ分析基盤×統合マーケティング	デジタル施策全体をデータドリブンに最適化したい企業

6-1. 株式会社Grill

【リスティング広告の戦略設計からLP改善まで一貫支援するマーケティングのプロ集団】

株式会社Grillは、リスティング広告の戦略設計から運用・改善までをフルファネルで支援する広告代行会社です。キーワード選定・入札戦略の最適化・広告文のA/Bテストといったリスティング広告運用のコア業務に加え、遷移先のLP改善まで一つのチームが一貫して担当します。広告とLPの改善サイクルを高速に回せる体制が、コンバージョン単価の低減に直結しています。

EC・美容クリニック・不動産・SaaS・人材など、BtoC・BtoBを問わず幅広い業種へのリスティング広告運用実績があります。業種ごとのキーワード競合環境や広告審査ルール（薬機法・景表法を含む）を踏まえた出稿設計に対応できるため、法規制のある業種でも安心して依頼できます。

さらに、ディスプレイ広告やSNS広告向けの動画・バナークリエイティブ制作にも対応しており、リスティング広告を起点にした複数媒体の横断配信を一社に依頼できます。スタートアップの月額数十万円規模から大企業の月額数千万円規模まで、チーム体制を柔軟に構築して対応可能です。

会社名	株式会社Grill
所在地	東京都渋谷区東3丁目22−14 グランファースト恵比寿 5階
公式サイト	https://grill.co.jp/

6-2. 株式会社グラッドキューブ

【Google広告の最優秀賞受賞実績を持つデータドリブン型運用のプロ】

6,000社以上のGoogle広告運用実績を持ち、Agency Excellence Awards（Googleの代理店表彰制度）で最優秀賞を受賞した代理店です。自社開発のヒートマップツール「SiTest」を活用し、広告のクリック後のLP上でのユーザー行動まで分析した改善提案が強みです。

最低契約期間なし・初期費用0円で始められるため、初めてリスティング広告の代行を検討する企業にも導入しやすい条件です。

会社名	株式会社グラッドキューブ
所在地	大阪府大阪市中央区
公式サイト	https://www.glad-cube.com/

6-3. アナグラム株式会社

【専任担当者によるきめ細かな運用で乗り換え先としても高い支持】

1アカウントにつき1名の専任担当者が運用にあたる少数精鋭体制が特長です。他代理店からの乗り換え案件にも強く、「前の代理店では対応が不十分だった」という企業からの依頼が多い代行会社です。レポートの丁寧さと対応スピードに定評があり、運用担当者との直接コミュニケーションを重視する企業に向いています。

会社名	アナグラム株式会社
所在地	東京都渋谷区
公式サイト	https://anagrams.jp/

6-4. 株式会社ジオコード

【SEOとリスティング広告の両面からWeb集客を強化する総合支援型】

16年以上にわたる広告運用サービスの提供実績があり、SEO対策とリスティング広告運用の双方をカバーできる代理店です。検索結果の自然検索枠と広告枠の両方を押さえることで、キーワードごとの獲得効率を最大化する戦略が得意です。SNS広告や動画広告など運用サポートの幅も広く、複数媒体を一括で依頼したい企業にも対応しています。

会社名	株式会社ジオコード
所在地	東京都新宿区
公式サイト	https://www.geo-code.co.jp/

6-5. 株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズ

【複数媒体を横断した広告配信で乗り換え後88%の成果改善を実現】

Google・Yahoo!の認定パートナーとして、リスティング広告を中心に複数媒体の横断運用を得意としています。他代理店からの乗り換え後に成果が改善した割合が88%という実績が特長です。広告運用だけでなく、SEOやコンテンツマーケティングとの連携提案も受けられます。

会社名	株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズ
所在地	東京都港区
公式サイト	https://www.plan-b.co.jp/

6-6. 株式会社デジタルトレンズ

【BtoB企業のリード獲得に特化したリスティング広告運用】

BtoB領域のリード獲得を専門とする広告代行会社です。キーワードの選定からホワイトペーパーへの誘導設計まで、BtoB特有の購買プロセスを理解した運用が強みです。手数料率が15%〜と、一般的な相場よりやや低めの設定になっている点も特長です。

会社名	株式会社デジタルトレンズ
所在地	東京都品川区
公式サイト	https://dgtrends.com/

6-7. 株式会社キーワードマーケティング

【キーワード戦略と広告文設計に強みを持つリスティング広告の専門集団】

社名の通りキーワードマーケティングに特化しており、キーワードの構造設計と広告文のマッチング精度を追求する運用スタイルが特長です。検索連動型広告のキーワード戦略を深く掘り下げたい企業に適しています。

会社名	株式会社キーワードマーケティング
所在地	東京都中央区
公式サイト	https://www.kwm.co.jp/

6-8. デジマール株式会社

【少数担当制で質の高い運用を追求するリスティング広告代行】

1人の運用担当者が受け持つ案件数に上限を設定し、1社あたりの対応品質を保っている代行会社です。レポートの丁寧さと対応スピードに定評があります。少額の予算からでも受け入れ可能な柔軟な契約条件も魅力です。

会社名	デジマール株式会社
所在地	東京都品川区
公式サイト	https://digimarl.com/

6-9. 株式会社ユニアド

【リスティング広告のインハウス化支援にも対応する代行会社】

リスティング広告の運用代行に加え、将来的に自社運用へ移行したい企業向けのインハウス支援プログラムを提供しています。段階的にノウハウを移管し、内製化まで伴走するサービスが特長です。代行から自社運用への移行を見据えている企業に最適な選択肢です。

会社名	株式会社ユニアド
所在地	東京都港区
公式サイト	https://www.uniad.co.jp/

6-10. 株式会社メディックス

【大手企業の大規模予算運用に強みを持つリスティング広告代理店】

月額500万円以上の大規模予算を扱う運用体制が整っており、大手企業のデジタル広告全般を一括管理できる代理店です。複数媒体のアロケーション（予算配分）を横断的に最適化する能力に強みがあります。大規模案件の実績が豊富で、組織的な運用体制を求める企業に向いています。

会社名	株式会社メディックス
所在地	東京都千代田区
公式サイト	https://www.medix-inc.co.jp/

6-11. 株式会社フルスピード

【自社開発のアドテクノロジーでリスティング広告の運用精度を高める技術系代理店】

Google・Yahoo!の認定パートナーとして、リスティング広告の運用代行を中心に幅広いデジタルマーケティング支援を展開しています。自社開発のアドテクノロジーを活用した広告運用が強みで、入札戦略の自動最適化やキーワードの構造設計に技術的なアプローチで取り組む代理店です。

SEOコンサルティングやアフィリエイト広告、SNS広告運用にも対応しているため、リスティング広告と他チャネルを組み合わせた横断的な集客戦略を一社に依頼できます。東証上場企業としての安定した経営基盤も信頼材料の一つです。

会社名	株式会社フルスピード
所在地	東京都渋谷区
公式サイト	https://www.fullspeed.co.jp/

6-12. 株式会社カルテットコミュニケーションズ

【月額3万円からの定額制でリスティング広告運用を始められる少額特化型】

リスティング広告の運用代行に特化した専門会社で、月額手数料3万円からの定額制プランを提供しています。Google Premier PartnerおよびYahoo!セールスパートナーの認定を受けており、4,200社以上・1,000業種以上の運用実績があります。

少額予算でもリスティング広告のプロに運用を任せられる点が最大の特長です。月額広告費10万円以下の中小企業やスタートアップにとって、手数料率型では採算が合いにくい課題を定額制で解決しています。

会社名	株式会社カルテットコミュニケーションズ
所在地	愛知県名古屋市中区
公式サイト	https://quartet-communications.com/

6-13. 株式会社CyberACE

【サイバーエージェントグループのAI技術を活用したリスティング広告運用】

サイバーエージェントグループのインターネット広告代理店として、親会社が開発したAI入札ツール「極予測AI」をはじめとするアドテクノロジーを活用した広告運用が強みです。企業規模や業種を問わず、全国の事業主へリスティング広告の成果改善を提供しています。

グループ内の膨大な広告運用データを学習基盤として活用できるため、新規アカウントの立ち上げ段階から精度の高い入札戦略を組める点が他社にない優位性です。クリエイティブ制作支援やデータ活用コンサルティングにも対応しています。

会社名	株式会社CyberACE
所在地	東京都渋谷区
公式サイト	https://cyberace.co.jp/

6-14. 株式会社デジタルアイデンティティ

【SEMの専門知識とクリエイティブ力を融合させたリスティング広告代行】

SEM（検索エンジンマーケティング）の専門性を核に、リスティング広告の運用代行からクリエイティブ制作、LP改善までをワンストップで提供しています。広告運用とクリエイティブの両チームが連携し、キーワード戦略と訴求軸を一貫させた改善サイクルを回せる体制です。

Google広告・Yahoo!広告の認定パートナーとして、KPI達成にコミットする運用方針を掲げています。デジタル広告だけでなくSEOやアクセス解析にも対応しているため、検索チャネル全体を一括で任せたい企業に向いています。

会社名	株式会社デジタルアイデンティティ
所在地	東京都渋谷区
公式サイト	https://digitalidentity.co.jp/

6-15. 株式会社サイバーエージェント

【国内最大規模のインターネット広告事業で培ったリスティング広告の運用力】

国内最大規模のインターネット広告代理店として、リスティング広告を含むあらゆるデジタル広告の運用実績を持っています。自社開発のAIツール群を広告運用に活用し、大量のキーワードを高精度に管理・最適化する体制が整っています。

大手ナショナルクライアントの大規模アカウント運用に特に強みがあり、月額広告費数千万円規模の案件でもチーム体制を構築して対応可能です。広告運用だけでなく、データ分析基盤の構築やDX支援まで含めた包括的なマーケティングパートナーを求める企業に適しています。

会社名	株式会社サイバーエージェント
所在地	東京都渋谷区
公式サイト	https://www.cyberagent.co.jp/

6-16. 株式会社オーリーズ

【NPS経営と少数精鋭体制でリスティング広告の運用品質を追求する代理店】

「顧客満足度」を最重要指標に掲げ、NPS（ネット・プロモーター・スコア）を経営指標に組み込んだ運用型広告の専門代理店です。1人の運用担当者が担当する案件数を制限し、リスティング広告のアカウント設計から改善提案まできめ細かく対応します。

Google・Meta・LINE・TikTokなど複数プラットフォームの認定パートナー資格を保有しており、リスティング広告と他媒体を組み合わせた配信戦略にも対応可能です。インハウス支援やコンサルティングも提供しており、将来的な自社運用移行を視野に入れた伴走型の支援を受けられます。

会社名	株式会社オーリーズ
所在地	東京都港区
公式サイト	https://allis-co.com/

6-17. ソウルドアウト株式会社

【全国28拠点以上を展開し地方・中小企業のリスティング広告運用を支援】

全国28拠点以上を展開し、地方企業や中小企業のデジタルマーケティング支援に強みを持つ広告代理店です。リスティング広告の運用代行を軸に、地域特有の商圏やキーワード戦略に対応した出稿設計が可能です。

Meta広告やCriteo広告などの認定パートナーでもあり、リスティング広告と併用した複数チャネルの配信にも対応しています。地方拠点があることで、対面でのコミュニケーションを重視する企業にも選ばれやすい体制です。

会社名	ソウルドアウト株式会社
所在地	東京都文京区
公式サイト	https://www.sold-out.co.jp/

6-18. デジタルアスリート株式会社

【1,800社超の支援実績を持つリスティング広告運用とインハウス化支援の両立型】

旧社名リスティングプラスとして創業し、リスティング広告の運用代行を主力事業として1,800社以上の支援実績を積み重ねてきた広告代理店です。Google認定パートナー・Yahoo!正規代理店・Facebook認定代理店の資格を保有し、検索広告からSNS広告まで幅広い媒体に対応しています。

広告運用代行に加え、LP制作・動画制作・インハウス支援までを一括で提供できるサービス体制が特長です。「代行から自走へ」を掲げたインハウス支援プログラムを持っており、運用ノウハウの内製化を段階的にサポートしてもらえます。

会社名	デジタルアスリート株式会社
所在地	東京都新宿区
公式サイト	https://ppc-master.jp/

6-19. 株式会社セプテーニ

【データドリブンな広告運用と人材育成力で成果を安定させるデジタルエージェンシー】

デジタルマーケティングに特化した大手代理店として、リスティング広告を含む運用型広告全般の代行を手がけています。独自のデータ分析基盤を活用した広告運用が強みで、コンバージョンに至るまでのユーザー行動を多角的に分析したうえで改善施策を提案します。

社内の人材育成に力を入れており、運用担当者の分析スキルと提案力が安定的に高い水準を維持しています。統合マーケティング支援として、リスティング広告にとどまらないデジタル施策全体の最適化を求める企業に対応可能です。

会社名	株式会社セプテーニ
所在地	東京都新宿区
公式サイト	https://www.septeni.co.jp/

第7章 自社運用とリスティング広告代行の判断基準｜どちらを選ぶべきか

リスティング広告を自社で運用するか、代行に出すかは、社内のリソースと予算規模によって最適解が変わります。判断に迷ったときの基準を整理します。

7-1. 自社運用が適している企業の条件

以下の条件に当てはまる企業は、まず自社運用から始めるのが合理的です。

• 広告運用の専任担当者を1名以上確保できる
• Google広告の認定資格を保有する人材が社内にいる
• 月額広告費が30万円未満で、手数料コストの比率が高くなる
• PDCAを自社のスピード感で回したい

7-2. 代行依頼が適している企業の条件

一方、以下の特徴がある企業は運用代行に依頼した方が成果につながりやすい傾向です。

• 社内に広告運用の専門知識を持つ人材がいない
• 広告運用に割ける時間が月10時間未満
• 月額広告費が50万円以上で、専門的な入札戦略が必要
• LP改善やクリエイティブ制作まで一括で依頼したい

7-3. 工数・品質・コストの比較表

比較項目	自社運用	代行依頼
月間工数	20〜40時間	2〜5時間（レポート確認・定例会）
運用品質	担当者のスキルに依存	代理店のノウハウで一定水準を確保
費用（手数料除く）	人件費のみ	広告費の15〜25%
ノウハウ蓄積	○（社内に残る）	△（意識的に吸収する必要あり）
最新情報のキャッチアップ	△（自力で収集）	○（媒体から優先情報あり）

第8章 リスティング広告代行の依頼から運用開始までの流れ

リスティング広告の代行を初めて依頼する場合、問い合わせから運用開始まで通常2〜4週間ほどかかります。以下の5ステップで全体の流れを把握しておきましょう。

8-1. STEP 1：問い合わせ・ヒアリング

代行会社の公式サイトから問い合わせを行い、初回ヒアリングを実施します。現在の広告運用状況、月額予算、目標コンバージョン数、競合状況などを共有します。この段階で複数の代理店に同時に問い合わせるのが効率的です。

8-2. STEP 2：提案・見積もり

ヒアリング内容をもとに、キーワード戦略・想定成果・費用の見積もりが提示されます。代理店によっては、既存アカウントの無料診断も含めた提案を出してくれるケースがあります。

8-3. STEP 3：契約・アカウント開設

代行会社と契約を締結し、Google広告・Yahoo!広告のアカウントを開設（または既存アカウントの権限移管）します。アカウントの所有権と閲覧権限をこの段階で明確にしておくことが重要です。

8-4. STEP 4：広告設定・入稿

キーワードの設定、広告文の作成、LPのURLリンク設定、コンバージョン計測タグの実装を行います。この工程が最も手間がかかり、通常1〜2週間を要します。初期設定から運用改善までの具体的な手順は「リスティング広告のやり方完全ガイド」をご参照ください。

8-5. STEP 5：配信開始・初月レポート

広告の配信を開始し、初月の運用データを収集します。配信開始から2〜4週間後に初回レポートが提出され、次月以降の改善方針が示されます。

第9章 リスティング広告運用代行にまつわるよくある疑問

リスティング広告の代行を検討する段階でよく聞かれる疑問を5つ取り上げ、それぞれ回答します。

9-1. リスティング広告の代行手数料20%は妥当なのか

広告費の20%という手数料率は業界相場として定着しています。この手数料には、キーワードの選定・入札調整・広告文作成・レポート・改善提案などの工数がすべて含まれています。広告運用専任者の人件費が月40万円以上かかるケースも珍しくないため、手数料の方がコスト効率に優れる企業は多いです。

9-2. 代行会社を途中で変更することは可能か

代行会社の変更（リプレイス）は可能です。ただし、最低契約期間の満了前に解約すると違約金が発生する場合があります。乗り換えの際は、広告アカウントの譲渡が可能かどうかを事前に確認してください。アカウントを引き継げれば、キーワードの品質スコアや過去データを活かしたまま新しい代理店に移行できます。

9-3. 少額の広告費（月10万円以下）でもリスティング広告の代行を依頼できるか

月額広告費10万円以下でも対応している代理店は存在します。ただし、手数料率型の場合は月額手数料が2万円以下となり、代行会社にとって採算が合いにくくなります。少額予算の場合は、最低手数料が設定されている定額型の代理店を選ぶか、リスティング広告以外の施策も含めたパッケージプランを検討するのがよいでしょう。

9-4. Google広告とYahoo!広告のどちらに出稿すべきか

Googleのシェアが大きいため、まずGoogle広告から始めるのが一般的です。Yahoo!広告はPC利用率が高い40〜60代のユーザーにリーチしやすい特性があるため、ターゲット層に応じて併用を検討しましょう。多くの代行会社はGoogle・Yahoo!の両媒体に対応しています。手数料が媒体ごとに別途かかるのか、合算で計算されるのかは代理店によって異なるため、見積もり時に確認してください。リスティング広告の媒体ごとの特徴については「リスティング広告の種類を徹底比較」も参考になります。

9-5. 代行会社にLP制作まで依頼した方がよいか

リスティング広告のクリック後に遷移するLPの品質は、コンバージョン率に直結します。広告とLPを同じ代行会社に依頼すれば、広告文の訴求とLPのメッセージを一貫させやすく、改善サイクルも高速化します。一方、すでに高品質なLPが社内にある場合は、広告運用のみを代行に依頼し、LPは社内で管理する選択肢もあります。自社の状況に応じて判断しましょう。

第10章 リスティング広告代行の依頼先を決める前に確認したい3つの行動

リスティング広告の代行会社選びで最も避けたいのは、「なんとなく最初に問い合わせた1社にそのまま依頼してしまう」パターンです。記事内で解説した選び方6つの判断基準をチェックリストにして、最低3社の提案を並べて比較するだけで、ミスマッチのリスクは大幅に下がります。

具体的には、以下の3ステップで代行先の選定を進めてください。

1. 自社の月額広告費・目標CPA・対象業種を整理する
2. 候補の代理店3社以上に問い合わせ、同じ条件で見積もり・成果シミュレーションを取得する
3. アカウント開示の可否、レポートの粒度、契約期間の柔軟性を比較し、本記事の選定基準6項目に照合する

代行先が決まれば、運用開始から3ヶ月間は特に密にコミュニケーションを取り、キーワード構成や広告文の方向性をすり合わせることが初期成果を左右します。

リスティング広告のアカウント診断から始めたい企業様は株式会社Grillへ

リスティング広告の代行を検討する段階で多くの企業が直面するのが、「今のアカウント構成に問題があるのか、それとも広告文やLPのほうにボトルネックがあるのかが判別できない」という課題です。

株式会社Grillでは、既存のGoogle広告・Yahoo!広告アカウントを無料で診断し、キーワード構成・品質スコア・クリック単価・コンバージョン導線のどこに改善余地があるかを可視化するところから支援を開始します。診断結果をもとに、御社の業種と予算規模に合った運用プランを設計するため、「何をどこまで依頼すればいいのかわからない」という段階でも安心してご相談いただけます。

リスティング広告の運用最適化だけでなく、広告のクリック先となるLPの制作・改善、さらにディスプレイ広告やSNS広告との連携配信まで、検索連動型広告を起点としたデジタルマーケティング全体を1チームで対応します。BtoC（EC・美容・不動産）からBtoB（SaaS・人材・製造業）まで、業種ごとの広告審査ルールや競合環境を踏まえた提案が可能です。

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