【最新版】学習塾・予備校のLP制作完全ガイド！体験申込が増える構成・費用相場・会社選びを徹底解説

2026年現在、学習塾や予備校への問い合わせ経路は保護者のスマートフォン検索が中心です。塾のホームページに訪れた保護者の入塾決断パターンを見ると、「リスティング広告から最初に着地したページで、体験授業を申し込むかどうかを判断する」というケースが大多数を占めます。

LP（ランディングページ）はその”最初に着地するページ”です。ホームページとは別に1枚の縦長ページとして設計し、体験授業や資料請求への申込に集中させる構造が特徴です。株式会社Grillが支援してきたBtoC教育業界のクライアント事例でも、LP経由の体験申込数はホームページ経由と比較して高いコンバージョン率が出る傾向があります。

以下では、学習塾や予備校がランディングページ（LP）を活用して入塾数・資料請求数を増やすための制作ポイント、費用相場、会社選びの基準、公開後のCVR改善施策までを体系的に解説します。LPの新規制作を検討している学習塾・予備校の運営者の方や、既存LPの改善で入塾率を高めたい担当者の方に役立つ内容です。

第1章 学習塾におけるLP（ランディングページ）の役割と他施策との違い

学習塾や予備校の集客施策は、SEO・SNS・チラシ・口コミなど多岐にわたります。その中でLP（ランディングページ）は、広告と組み合わせて使う「即効性のある申込受け皿」として特別な役割を持ち、資料請求や体験授業申込といった具体的なCVに直結します。

1-1. 学習塾LPとは？ホームページとの違いと役割

LPとは、ユーザーが広告をクリックした際に最初に表示される、申込や資料請求に特化した縦長の1枚ページです。学習塾や予備校の公式ホームページが「塾全体の情報を網羅する案内サイト」であるのに対し、ランディングページは「特定のキャンペーン・コース・校舎への申込だけを目的とした着地点」という違いがあります。ランディングページを活用することで、ホームページよりも資料請求や体験申込のCVに集中させやすくなります。

ホームページにはメニューが複数あり、ユーザーが「無料体験の申込ページ」以外の情報を見に行けるため、目的のアクション以外への遷移が発生しやすい構造です。一方、LPはナビゲーションを排除して読み進める動線だけを残し、最終的にCTAボタン（体験申込フォーム等）に誘導します。この「離脱を防いで申込に集中させる設計」が、LPの最大の特徴です。

ランディングページの基本構造をより体系的に理解したい方は、「LP構成の作り方完全ガイド｜成果につながる8つの鉄板要素」もあわせてご覧ください。

1-2. 学習塾でLPが必要になる3つのシーン

学習塾や予備校がランディングページを制作する典型的なシーンは以下の3つです。入塾につながる資料請求・体験申込を獲得するために、それぞれのシーンに応じて専用LPを用意することが効果的です。

1. リスティング広告・SNS広告を出稿するとき：「中学受験 個別指導 東京」「高校生 数学 塾」等のキーワードで広告を出す場合、ホームページのトップではなくLP（ランディングページ）に誘導することでコンバージョン率が高まります
2. 夏期講習・冬期講習・春期講習のキャンペーン時：季節講習は期間限定のオファーであるため、専用ランディングページを用意することで「この塾・予備校の夏期講習に申し込もう」「資料請求してみよう」という意思決定を後押しできます
3. 新校舎開校・新コース立ち上げ時：校舎別・コース別の訴求を分けることで、地域名や学年・科目に合わせた保護者向けメッセージを最大化できます

1-3. LPがCVに直結する理由｜縦長1枚で離脱を防ぐ構造

一般的なWebページの直帰率が60〜80%に達する中、LPはスクロールを促す縦長の設計・感情に訴えるコピー・途中に挟むCTAボタンの組み合わせで「ここまで読んだなら申し込もう」という流れを作ります。

第2章 学習塾がLPを制作する5つのメリット

学習塾や予備校がランディングページを活用することで得られるメリットを5つ整理します。他の集客施策と組み合わせることで、入塾・資料請求につながる相乗効果が生まれます。

2-1. 体験授業・資料請求の申込数を最大化できる

ホームページのコンタクトフォームは「問い合わせ全般」を受け付ける汎用設計のため、体験授業や資料請求に絞った訴求が難しい構造です。専用ランディングページであれば、ページ全体のコンテンツ・デザイン・CTAをすべて「体験授業に申し込んでもらう」「資料請求につなげる」という目的に最適化できます。

株式会社Grillが支援した教育系クライアントの傾向として、広告のランディング先をホームページからLPに切り替えただけでもコンバージョン率が改善するケースが多く見られます。LPへの切り替えは広告費を変えずに申込数を増やすための最も効果的な手段の一つです。

2-2. 自塾の強みを保護者に的確に伝えられる

学習塾や予備校を選ぶ保護者は「この塾は他と何が違うのか」を短時間で判断しようとします。ランディングページは「課題の共感→解決策の提示→強みの証明→体験の促し」という説得の流れを設計できるため、保護者の疑問に順番に答えながら信頼を積み上げ、資料請求や入塾検討へ導けます。

2-3. リスティング広告・SNS広告の費用対効果が高まる

リスティング広告のクリック単価は近年上昇傾向にあります。高い費用をかけてサイトに集客しても、着地先がコンバージョンに最適化されていなければ広告費の無駄になります。ランディングページを制作して着地先を最適化することは、学習塾・予備校の広告費用対効果（ROAS）を直接改善する施策です。

リスティング広告の運用代行を含めた費用対効果の最大化を検討している方は、「リスティング広告運用代行のおすすめ19社｜費用相場・料金体系・選び方」もあわせてご確認ください。

2-4. 季節性のあるキャンペーン（夏期講習等）に最適化できる

学習塾の集客には強い季節性があります。夏期講習・冬期講習・春期講習の前後は保護者の検索意欲が高まり、広告の費用対効果が上がりやすいタイミングです。キャンペーン専用LPを作ることで、「今すぐ申し込まないと席が埋まる」という緊急性を演出し、申込率を高めることができます。

2-5. 校舎・コース別に訴求軸を切り分けられる

複数校舎を展開する学習塾や予備校、個別指導・集団授業・映像授業など複数コースを持つ塾では、保護者・生徒のニーズが校舎・コースによって異なります。ランディングページを校舎別・コース別・学年別に分けることで、「地域密着型の安心感」「特定科目の強み」「費用の手ごろさ」などターゲットに最適化したメッセージで資料請求や体験申込を獲得できます。

第3章 制作前に知るべき3つのデメリット・注意点｜学習塾のLPの落とし穴

LP制作には多くのメリットがある一方、注意すべき点もあります。制作前に把握しておくことで、費用と時間の無駄を防げます。

3-1. SEO流入が獲得しにくく広告運用とセットが必須

LPはナビゲーションが少なく、1ページで完結する構造であるためGoogle検索からの自然流入（SEO）を獲得しにくいという特性があります。検索エンジンから評価されるためには複数ページのコンテンツ・内部リンク構造が重要ですが、LPはその設計に向きません。

そのため、学習塾LPはリスティング広告やSNS広告からの流入を前提とした運用が基本です。LP制作だけで終わらず、広告配信の予算・運用体制をセットで用意しないと、LP公開後に十分なアクセスを確保できません。

学習塾の検索流入を強化したい方は、「学習塾のSEO対策完全ガイド｜保護者に選ばれるWeb集客戦略」もあわせてご覧ください。

3-2. 子供向けデザインに偏ると保護者の信頼を得られない

学習塾に通うのは子どもですが、LPを見て体験授業に申し込む意思決定者は多くの場合保護者です。明るい色使い・キャラクターを多用した子供向けデザインにすると、親御さんに「本当に成果が出るのか」という信頼感を伝えにくくなります。

デザインは「子どもが楽しそう」と感じさせる要素と「保護者が安心して任せられる」と感じさせる要素のバランスが重要です。特に合格実績・指導実績の年数・講師のプロフィールといった「信頼の根拠」を視覚的に目立たせることが、保護者向けLPのデザイン設計における最重要事項です。

3-3. 制作費用がデザイン重視で膨らみがち

外注でLP制作を依頼すると、デザインに力を入れるほど費用が上昇します。見た目の完成度が高くても、コピーや構成が最適化されていなければコンバージョンには結びつきません。

費用を抑えたいあまりに低品質なテンプレートLPを使うと、競合塾との差別化ができず申込率が改善しません。費用と成果のバランスを取るためには、「デザイン費より戦略設計・コピーライティングに予算を配分する」という優先順位の設定が重要です。

第4章 学習塾のLPに必須の構成要素7つ｜申込が増える型

成果の出る学習塾LPには、共通した構成パターンがあります。以下の7つの要素を順番に盛り込むことで、保護者が「この塾に体験を申し込もう」と感じる流れを設計できます。

4-1. 学習塾LPのファーストビュー設計｜3秒で保護者を引き込む

ファーストビューとは、ページを開いた際にスクロールなしで見える最初の画面です。保護者はここで「自分に関係あるページか」を瞬時に判断します。ファーストビューには以下の3要素を必ず盛り込みます。

• キャッチコピー：「中学受験の合格率○%」「定期テスト平均○点アップ」など具体的な数値を含んだ見出し
• 訴求画像：実際の教室・講師・生徒（保護者同席の場面）の写真。イラストや素材画像より実写が信頼感を生む
• CTAボタン：「無料体験を申し込む」ボタンをファーストビュー内に配置し、すぐ申込できる動線を確保する

4-2. お悩み訴求｜成績・進路・家庭学習のリアルな課題提示

ファーストビューの次に、ターゲットとなる保護者・生徒が抱えているリアルな悩みを列挙します。「成績が上がらない」「自宅では集中できない」「志望校に間に合うか不安」などの言葉を見た保護者が「これはうちの子の話だ」と感じることで、続きを読む動機が生まれます。

悩みの列挙は3〜5項目が目安です。学習塾の場合、「子どもが勉強しない」「部活との両立が難しい」「定期テストの点数が伸びない」といった具体的な日常シーンを描写すると共感を得やすくなります。

4-3. 学習塾の独自カリキュラム・指導法の強み訴求

お悩みに共感した保護者に対して、「なぜこの塾なら解決できるのか」を提示します。個別指導・集団授業・映像授業など指導形式の説明に加え、学習塾独自のカリキュラムや指導メソッドを具体的に説明します。

競合塾と同じ「丁寧な指導」「わかりやすい授業」といった表現では差別化になりません。「週1回の保護者報告制度」「AI診断による学習プランの個別設計」「年間○回の面談体制」など、他塾には真似しにくい具体的な仕組みを訴求することが重要です。

4-4. 合格実績・成績アップ事例によるエビデンス提示

保護者が最も信頼する情報は「実績」です。「○○高校に○人合格」「3ヶ月で英語の偏差値が5上昇」など具体的な数値を伴う実績を掲載します。

4-5. 保護者・生徒の声｜口コミと体験談で信頼を補強

第三者の声は、塾側の自己紹介よりも保護者の信頼を得やすい要素です。実際に通っている生徒の保護者・卒業生のコメントを顔写真や学年・志望校の情報とともに掲載します。

5〜8件程度を目安に、「入塾前の悩み→通ってみた変化→今の状態」という構造で書くと、読んだ保護者が自分のケースに重ねやすくなります。顔写真は実名でなくても「中学3年生の保護者」といった属性表記で問題ありません。

4-6. 講師・教室の写真と動画で安心感を醸成

学習塾選びにおいて保護者は「安心して子どもを預けられるか」を重視します。実際の教室内観・外観の写真、講師の顔写真とプロフィール（経歴・指導歴・得意科目）を掲載することで、「実在する塾」であることの安心感を提供できます。

動画コンテンツも有効です。講師のメッセージ動画・授業風景の短いクリップを埋め込むことで、テキスト・写真だけでは伝えにくい「雰囲気」を伝え、体験授業への心理的ハードルを下げる効果があります。

4-7. CTA設計｜体験授業・資料請求の申込ボタン配置

CTAボタン（Call to Action）はLPの最重要要素です。ページ内に複数回配置し、スクロールのどの段階でも申し込めるようにします。

• ボタン設置位置の目安：ファーストビュー・強み訴求の後・口コミの後・ページ最下部の計4箇所
• ボタンの文言：「無料体験を申し込む」「資料請求はこちら」など行動が明確なテキストにする
• 色と大きさ：背景との十分なコントラストを確保し、スマートフォンでタップしやすいサイズ（高さ50px以上）を確保する

LPの構成要素や設計をさらに体系的に学びたい方は、「BtoBに特化したLP制作の完全ガイド｜成果が出る構成・費用相場」もLP設計の参考としてご覧ください。

第5章 ファーストビューを成功させる5つのポイント｜学習塾LPの最重要セクション

ファーストビューはLPの成否を決める最重要セクションです。ここで保護者の心をつかめなければ、どれだけ充実したコンテンツを用意しても申込には至りません。

5-1. 学習塾LPのキャッチコピーは保護者の悩みから逆算する

キャッチコピーは「この塾がすごい」ではなく「この悩みを解決できる」という切り口で設計します。保護者が検索するキーワード（「中学生 成績上げる 塾」「定期テスト対策 個別指導」等）の背後にある感情に直接語りかける表現が効果的です。

• NG：「創業○年の実績と信頼」（塾側の都合の情報）
• OK：「定期テスト、次は平均+20点を一緒に目指します」（保護者の悩みに直結）

5-2. ターゲット学年・学力層・地域を明示する

LPのファーストビューで「誰向けの塾か」が明確でないと、自分のケースに当てはまるか判断できず離脱されます。「小学生〜高校生対応」ではなく「中学生の定期テスト対策に特化」など、ターゲットを絞った表現にすることで、該当する保護者が「うちの子にぴったりだ」と感じやすくなります。

地域名（「○○市の学習塾」「○○駅前 個別指導」）を含めることで、リスティング広告とのキーワード一致率が高まり、品質スコアの向上→クリック単価の低減という広告費削減効果も得られます。

5-3. 講師や教室の実写を使い「リアルな様子」を伝える

ストック写真（商用素材）を使ったファーストビューは、競合LPと見た目が似てしまい「よくある塾」の印象を与えます。実際の教室・講師・授業風景の写真を使うことで、保護者に「ここで実際に授業が行われている」というリアリティを伝えられます。

プロのカメラマンに依頼して1回撮影しておくと、LP・ホームページ・SNS広告・チラシと多用途に活用できるため、撮影費用は長期的に見てコスト効率が高い投資です。

5-4. 数字（合格率・継続率・成績アップ率）で実績を即提示

「多くの生徒が成績アップ」という定性表現より、「過去3年間の実績：定期テスト平均27点アップ（2023〜2025年度在籍生徒の平均値）」など数値で示すことで瞬時に説得力が生まれます。

ファーストビューで実績の数値を大きく見せると、保護者の注目を引きやすく、続きを読む動機づけになります。アイコンやカード形式でビジュアル的に表示する方法も効果的です。

5-5. 体験授業の特典（無料・教材プレゼント等）を強調する

申込のハードルを下げる「特典・オファー」をファーストビューで目立たせることは、体験授業への申込率を高める重要な施策です。「無料体験授業」だけでなく、「体験授業参加者に学習診断プレゼント」「入塾金無料キャンペーン（○月末まで）」など、期限や追加特典を明記することで緊急性を演出できます。

第6章 価格帯別にできることが変わる｜学習塾のLP制作の費用相場

学習塾LPの制作費用は、依頼する会社の規模や対応範囲によって大きく異なります。予算に合わせた現実的な選択肢を把握しておくことが重要です。

6-1. 10万円以下｜テンプレート活用の小規模塾向け

フリーランスやテンプレートベースのLP制作ツールを活用するケースで、費用は1〜10万円程度です。デザインの自由度は低く、コピーライティングや戦略設計は自社で行う必要があります。開業直後や個人経営の小規模学習塾が、まずLP運用を試してみる段階に向いています。

6-2. 10〜30万円｜オリジナルデザインで地域塾の差別化

小規模〜中規模の制作会社やフリーランスに依頼する場合の相場帯です。オリジナルデザインのLPが制作可能で、ターゲットに合わせたカスタマイズができます。ただし、コンテンツ設計（競合分析・コピーライティング）は自社で準備する必要があるケースが多いです。複数校舎を運営する地域学習塾が、特定のキャンペーンLP制作に活用しやすい価格帯です。

6-3. 30〜60万円｜戦略設計・コピー・撮影込みのフルパッケージ

LP制作案件の中で最も需要が高い価格帯です。競合分析・ターゲット設定・コピーライティング・デザイン・コーディングを制作会社に一任できます。保護者向けの説得構造やファーストビューのキャッチコピーまで専門家に設計してもらえるため、自社でゼロから考える必要がなく、コンバージョンに最適化されたLPが仕上がります。

6-4. 60万円以上｜広告運用・LPO改善まで含む一気通貫プラン

LP制作に加え、リスティング広告の運用代行・公開後のABテスト・ヒートマップ分析・LPO改善サポートまで含めた包括的なプランです。LP公開後の申込率改善サイクルが含まれるため、長期的な費用対効果が最も高い選択肢です。複数校舎を持つ中規模以上の学習塾や、広告予算が月30万円以上ある場合に向いています。

LP制作の費用相場や価格帯ごとの依頼先選びをさらに詳しく知りたい方は、「LP制作の費用相場｜価格帯別の料金目安と依頼先の選び方」もあわせてご確認ください。

6-5. 学習塾LPで予算を最適化する3つのコスト削減ポイント

費用を抑えながら成果を出すために、以下3点を意識します。

1. 写真素材の事前準備：制作会社に撮影を依頼すると費用が増すため、事前にスマートフォンで教室・講師の写真を準備しておく
2. コンテンツの素材提供：実績データ・保護者の声・カリキュラムの資料を制作開始前にまとめておくと、制作期間が短縮され費用が下がる
3. 小規模LP→ABテストで改善するアプローチ：最初から完成度の高い大規模LPを作るより、シンプルなLPを素早く公開し、データを見ながら改善を繰り返す方が結果的に費用対効果が高いケースもある

第7章 学習塾のLP制作会社を選ぶ6つのポイント

学習塾LPの制作を外注する場合、会社選びで失敗しないために確認すべき6つのポイントを解説します。安い費用だけで選ぶと、コンバージョンに結びつかないLPができあがるリスクがあります。

7-1. 学習塾・教育業界のLP制作実績があるか

学習塾LPには業界特有の知識が必要です。「保護者が意思決定者であること」「体験授業が主要CVポイントであること」「季節性のある講習キャンペーンに対応した設計が必要なこと」を理解している制作会社を選ぶことが重要です。

実績の確認方法は、制作会社のポートフォリオページで教育・塾・スクール業界の事例を確認することです。「業界不問で何でも作ります」という会社より、教育業界の事例が複数ある会社を優先します。

7-2. 保護者向けクリエイティブの設計力があるか

「子どもが喜ぶデザイン」ではなく「保護者が信頼するデザイン」を設計できるかが重要な判断基準です。LPのターゲットが保護者（35〜54歳の女性が多い傾向）であることを理解した上で、訴求軸・コピー・デザインを設計できる会社かどうかを確認します。

制作提案の段階で「誰に・何を・どう伝えるか」という戦略設計の話が出てくるかどうかが目安になります。「どんなデザインにしますか？」という会話からスタートする会社は戦略設計が弱い可能性があります。

7-3. ファーストビュー・CTAの改善ノウハウがあるか

LP制作の実力は「作れる」だけでなく「申込率を高める設計ができる」かどうかで決まります。ファーストビューのキャッチコピー・CTAボタンの配置・申込フォームのUI設計など、コンバージョンに直結する要素の改善ノウハウを持つかを確認します。

過去のLP事例で「制作後に申込率が○%向上した」などの数値実績を提示できる会社は、成果にコミットした制作経験があると判断できます。

7-4. 制作後のLPOやABテストにも対応できるか

LP公開後は、ヒートマップ解析・ABテスト・定期的な改善サイクルがコンバージョン率向上に不可欠です。「制作して終わり」ではなく、公開後の数値モニタリングとLP改善まで継続的に支援してくれるかを確認します。

制作費とは別に月次のLPO保守費用（月3〜10万円程度）が発生するケースが多いため、契約時に保守・改善サポートの有無と費用を確認しておきます。

LPO施策の費用感や効果的な進め方を把握しておきたい方は、「LPOの費用目安｜ツール・代行・自社実施の相場と費用対効果を最大化する方法」もあわせてご覧ください。

7-5. リスティング広告・SNS広告との連動運用が可能か

LPは広告と一体で機能します。広告の訴求軸とLPのファーストビューが一致していないと、品質スコアが下がりクリック単価が上がります。リスティング広告やSNS広告の運用も同じ会社に依頼できるかを確認することで、広告とLPの一貫性を保ちやすくなります。

LP制作と広告運用を別会社に分けると、施策間の連携が取れず費用対効果が下がるケースがあるため、可能であれば一体で対応できるパートナーを選ぶことを検討します。

7-6. 撮影・動画制作まで内製できるか

ファーストビューに実写を使いたい場合、撮影ディレクション・カメラマン手配の対応可否を確認します。撮影を外部に丸投げする会社より、デザイン・撮影・制作を一括対応できる会社の方がトンマナが統一されたLPに仕上がります。

特に動画コンテンツ（講師メッセージ・授業風景クリップ）の制作にも対応できるかは、表現の幅を広げる観点から確認しておく価値があります。

第8章 目的別に比較｜学習塾・予備校のLPに強い制作会社のおすすめ5選

学習塾LPの制作を依頼できるおすすめ会社を5社紹介します。Grillを含む各社の強みと向いているケースを比較してから選定することをおすすめします。

会社名	主な支援内容	こんな学習塾に向いている
株式会社Grill	LP制作・リスティング広告・SNS広告・動画制作	広告とLP制作を一気通貫で任せたい塾
株式会社ZERO（ZEROラボ）	LP制作・LPO改善・コンテンツマーケティング	LPO・CVR改善にこだわりたい塾
POSTSCAPE Inc.（コンバージョンラボ）	LP制作・LPO分析改善・CVXツール提供	複数校舎のLP制作と継続改善を依頼したい塾
クーミル株式会社	LP制作・Webサイト制作・SEOコンサルティング	サイトリニューアルとLP整備を同時進行したい塾
シンフィールド（マンガLP）	漫画LP制作・リスティング広告運用	漫画形式のユニークなLPで差別化したい塾

LP制作会社の選定軸をさらに広く比較したい方は、「LP制作会社おすすめ比較｜料金相場や選び方、実績・運用対応を徹底解説」もあわせてご覧ください。

8-1. 株式会社Grill

【保護者の申込行動を設計するLP制作と広告運用の一気通貫支援】

株式会社GrillはLP制作・リスティング広告・SNS広告・動画クリエイティブを一体で提供するデジタルマーケティング支援会社です。学習塾LPにおいて最も重要な「保護者の意思決定プロセスに沿った訴求設計」と「広告ランディング先としてのコンバージョン最適化」を、戦略設計から制作・運用・LPO改善まで一貫して担います。

広告キーワードとLPの訴求を一致させるメッセージマッチ設計、季節講習に合わせたLP切り替え、ファーストビューのABテストなど、公開後の申込率改善サイクルを同一チームで回せる点が強みです。EC・美容クリニック・教育・人材など幅広いBtoCマーケティングの支援実績があり、保護者ターゲットのクリエイティブ設計に豊富な知見を持ちます。スタートアップの小規模予算から大規模展開まで体制を柔軟に組めるため、地域の小規模塾から複数校舎を持つチェーン塾まで対応可能です。

会社名	株式会社Grill
所在地	東京都渋谷区東3丁目22−14 グランファースト恵比寿 5階
公式サイト	https://grill.co.jp/

8-2. 株式会社ZERO（ZEROラボ）

【年間120ページ制作の実績を持つLPO特化型制作会社】

株式会社ZEROは「ZEROラボ」というコンテンツマーケティング・LPO専門メディアを運営し、年間120ページのLP制作実績を持ちます。LP制作後の改善サイクルに強みがあり、ヒートマップ分析・ABテスト・LPO施策の実行までを支援します。学習塾向けには体験授業・講習キャンペーンのLPの設計から制作まで対応しています。

会社名	株式会社ZERO
所在地	東京都港区
公式サイト	https://zero-s.jp/

8-3. POSTSCAPE Inc.（コンバージョンラボ）

【塾・予備校の校舎別LP制作と分析改善の専門会社】

POSTSCAPE Inc.が運営するコンバージョンラボは、大学受験特化の学習塾で19校舎・38ページのLP制作を手がけた実績を持つLPO支援会社です。LPO分析改善専用のクラウドツール「CVX」も提供しており、インハウスでのLP改善体制の構築も支援できます。LP公開後のコンバージョン率改善に特化したサービス体制が整っています。

会社名	POSTSCAPE Inc.
所在地	東京都
公式サイト	https://conversion-labo.jp/

8-4. クーミル株式会社

【SEO・Web制作とLP整備を一体で提供するWebマーケ会社】

クーミル株式会社はホームページ制作・SEOコンサルティング・LP制作・コンテンツ制作代行を軸とするWeb制作会社です。「デザインと集客力を最大化するWeb制作」を掲げ、LP単体の依頼だけでなく学習塾のホームページリニューアルとLP整備を同時進行で依頼できます。2年継続率90%以上という実績が示すように、長期的なWeb施策の改善サポート体制が整っています。

会社名	クーミル株式会社
所在地	東京都新宿区
公式サイト	https://coomil.co.jp/

8-5. シンフィールド（マンガLPO）

【世界最大の漫画LP制作実績を持つユニーク訴求の専門会社】

シンフィールドが運営するマンガLPOは2009年から漫画ランディングページ制作を専門とし、「漫画LP制作実績数世界一」を掲げる会社です。個別学習塾の入塾を題材にした漫画LPの制作実績があり、テキスト中心のLPでは伝えにくい「塾の雰囲気・指導の流れ・入塾後のイメージ」を物語形式で伝えられます。競合他塾のLPと見た目を差別化したい場合の選択肢として有効です。

会社名	シンフィールド
所在地	大阪府
公式サイト	https://mangalpo.net/

第9章 学習塾・予備校でLPを公開後にCVRを上げるLPO施策5選

LP公開後に何もしなければ、申込率は時間とともに低下します。学習塾LPのコンバージョン率（CVR）を継続的に改善するための5つのLPO施策を紹介します。

9-1. ヒートマップで保護者の離脱ポイントを特定する

ヒートマップツール（Microsoft Clarity・ Hotjar等）を使うと、LPのどのセクションで保護者がスクロールをやめているか・どのボタンをクリックしているかが視覚的にわかります。

「お悩み訴求の手前で離脱が多い」場合はターゲット設定がずれている可能性、「CTAボタン直前で離脱が多い」場合は申込への心理的ハードルが高い可能性があります。離脱ポイントを特定して改善のヒポテシスを立てることが、LPO施策の出発点です。

9-2. ファーストビューのABテストで申込率を改善する

ファーストビューのキャッチコピー・背景画像・CTAボタンの色・文言を複数パターン用意してABテストを実施します。「合格実績を強調するパターン」vs「無料体験の特典を強調するパターン」など、仮説を立てて検証することで、保護者に響くファーストビューの最適解を探ります。

ABテストの設計や具体的な施策パターンを体系的に押さえたい方は、「LPOでCVRを改善する効果的な施策10選｜ABテスト方法・成功事例・おすすめ会社」もあわせてご覧ください。

9-3. 学年別・コース別にLPを分岐させる

「小学生の算数」と「高校生の大学受験対策」では保護者の悩みも期待する実績も全く異なります。ひとつのLPですべての学年・コースをカバーしようとすると、訴求が中途半端になります。

広告のターゲティング設定（学年・学力層・地域）に合わせてLPを分岐させることで、着地した保護者が「これはうちの子の話だ」と感じやすくなります。ABテストで効果が確認できたパターンをベースに、学年別・コース別のLPバリエーションを作ることで効率よく展開できます。

9-4. リスティング広告のキーワードとLPの整合性を取る

「中学受験 個別指導 東京」のキーワードで広告をクリックした保護者が、着地LPのファーストビューに「中学受験の個別指導」という言葉を見つけられない場合、「探していたものと違う」と感じて離脱します。これを「メッセージマッチ」と言い、広告のキーワード・コピーとLPの訴求を一致させることがコンバージョン率に直結します。

リスティング広告の広告グループごとに対応するLP（もしくは動的テキスト差し込み）を用意することで、ミスマッチによる離脱を防ぎます。

9-5. 季節性キャンペーンに合わせてLPを切り替える

学習塾の需要は夏期講習（7〜8月）・冬期講習（12〜1月）・春期講習（3〜4月）の前後に大きく高まります。これらのタイミングで専用キャンペーンLPに切り替えることで、「今の季節・今の悩み」に直結した訴求ができます。

通常版LP（常設）とキャンペーン版LP（季節対応）を使い分ける運用を組み込んでおくと、繁忙期の申込率を通年で安定させやすくなります。切り替え工数を下げるために、CMS（WordPress等）でランナーページを管理する体制を整えておくことをおすすめします。

第10章 依頼から公開までの流れ｜学習塾のLP制作の進行ステップ

学習塾LPの制作を外注で依頼してから公開までには、通常4〜8週間かかります。各ステップで何をするかを事前に把握しておくと、スムーズに進められます。

10-1. ヒアリング・競合調査（1〜2週間）

まず制作会社との初回ミーティングで、ターゲット（学年・地域・学力層）・主要CV（体験授業か資料請求か）・差別化したい強み・競合塾の状況・予算・納期をヒアリングします。

この段階で共有しておくと後工程がスムーズになる素材は以下の通りです。

• 実績データ（合格実績・成績アップ事例）
• 保護者・生徒の声（許可済みのもの）
• 教室・講師の写真（あれば）
• 過去のチラシ・パンフレット

10-2. 構成・ワイヤーフレーム作成（1〜2週間）

ヒアリング内容をもとに、LPの骨組み（ワイヤーフレーム）を作成します。どの順番で・何を見せるかを設計する工程です。ファーストビューのキャッチコピー・お悩み訴求・強み訴求・実績・CTAの配置をグレーのラフ図で確認します。

この段階でのフィードバック（構成変更・コピーの修正）は費用・期間への影響が最小限に抑えられるため、積極的に意見を伝えることが重要です。

10-3. デザイン・コーディング（3〜4週間）

ワイヤーフレームをもとにデザインカンプ（完成予想図）を制作します。確認・修正のやりとりを経て、コーディング（HTML/CSS/JS実装）に進みます。スマートフォン表示の最適化（レスポンシブデザイン）が学習塾LPでは必須です。

コーディング完了後、テスト環境での動作確認（フォーム送信・ボタン遷移）を行い、問題がなければ本番公開となります。

10-4. 公開・広告連携・LPO改善（公開後継続）

LP公開後はリスティング広告・SNS広告の配信先URLをLPに変更します。最初の2週間はデータ蓄積期間として、クリック数・申込数・コンバージョン率を記録します。十分なデータが蓄積されたらヒートマップ解析・ABテストを開始し、継続的な改善サイクルに入ります。

季節講習のタイミングでのLP切り替えスケジュールも、公開時点で事前に立てておくと繁忙期に慌てずに対応できます。

制作後の改善体制をどの会社に任せるか比較検討したい方は、「LPOに強いおすすめ会社21選｜コンバージョン率を高める選び方と費用相場」もあわせてご覧ください。

第11章 学習塾でのLP制作に関してよくある疑問

学習塾LPの制作・運用について実務担当者から多く寄せられる疑問に答えます。

11-1. ホームページがあってもLPは必要か

結論として、広告を運用しているならLPは別途必要です。ホームページは「塾の全体像を伝えるサイト」であるため、広告でクリックした保護者を誘導するには情報が多すぎ、申込に集中した動線が作りにくい構造です。

「ホームページのトップページに広告を誘導する」という運用をしている場合、LP専用ページを用意するだけでコンバージョン率が改善するケースが多いです。LP制作は広告費の無駄を削減する最もコスパの高い施策の一つです。

11-2. 既存のLPを改修するか新規制作するか

既存LPの構成・コピー・デザインのいずれかが根本的に検索意図とずれている場合は新規制作の方が結果的に早いです。一方、基本的な構成は正しいが細部のコピー・CTA配置・画像素材に問題がある場合は改善（LPO）で対応できます。

判断基準は「現在のCVRが業界平均の半分以下かどうか」です。体験授業LPのCVRが1〜3%を下回っている場合は新規制作を検討します。

11-3. 校舎ごと・コースごとに何枚必要か

最低限1枚のLP（メインLP）から始めて、広告データを見ながら分岐させることをおすすめします。最初から10枚作るよりも、1枚を徹底的に最適化してから横展開する方が、LPのクオリティを均等に保てます。

目安として、リスティング広告の広告グループが5つ以上になったタイミングで、グループに対応したLPのバリエーションを用意することを検討します。

11-4. 自塾運用と外注のどちらが向いているか

LPの日常的な文言修正（特典の変更・日付の更新）は、CMSを使えば自塾スタッフでも対応可能です。一方、ファーストビューの全面リニューアル・ABテスト設計・コピーライティングの見直しは専門知識が必要なため外注が向いています。

「日常メンテナンスは自塾・戦略的な改修は外注」という役割分担が、費用と効果のバランスが取れた運用方法です。

第12章 自塾の体験申込数を伸ばすLP制作を始めよう

学習塾LPの効果を最大化できるかどうかは、「LP単体の完成度」よりも「広告→LP→体験申込→入塾」という一連の流れを設計できているかで決まります。ファーストビューで保護者の注意を引き、お悩み訴求で共感を生み、実績と講師紹介で信頼を積み上げ、特典付きCTAで申込の背中を押す。この構造を正しく設計し、データを見ながら改善し続けることが、体験授業への申込数を継続的に増やす唯一の方法です。

2026年現在、学習塾業界では進学ポータルへの依存から脱却し、自前のLP・広告運用体制を構築する動きが加速しています。ポータル掲載に費用をかけるよりも、自塾のLPとリスティング広告を最適化する方が費用対効果が高くなるケースが増えています。

学習塾LPの体験申込率を高める設計は「株式会社Grill」へご相談ください

学習塾LP制作において、株式会社Grillが提供するのは「作って終わり」ではなく、「体験授業の申込数を増やすための戦略設計から運用・改善まで」です。LP制作とリスティング広告・SNS広告の運用を同一チーム内で担うことで、広告のキーワードとLPの訴求軸を常に一致させたメッセージマッチ設計が可能です。

保護者の意思決定プロセスに沿ったコピーライティングから、季節講習キャンペーンに対応したLP切り替え運用、ABテストによる継続的なCVR改善まで、LP公開後の申込率改善サイクルを一貫して支援します。EC・美容クリニック・教育・不動産・SaaS・人材など幅広いBtoCマーケティングを支援してきた知見を、学習塾の体験授業申込最大化に応用した提案が可能です。スタートアップの小規模予算から複数校舎を持つチェーン塾まで、体制を柔軟に構築して対応します。

「体験申込数を増やしたいが何から始めればよいか迷っている」「既存LPのCVRが低く原因が掴めない」「広告費をかけているのに申込が伸びない」など、学習塾のLP・広告運用に関するご相談をお寄せください。