Threads企業アカウント活用事例10選！運用のコツとアルゴリズムを徹底解説【2026年最新】

2026年現在、SNSマーケティングの中心にあるのが、Meta社が提供するテキスト主体SNS「Threads（スレッズ）」です。

X（旧Twitter）の代わりとして始まったこのプラットフォームは、いまや独自の文化圏を築き、多くの企業が活用しています。本記事では、Threadsの最新アルゴリズムや、企業アカウントで利益を最大化する運用のコツ、そして実際の企業での運用事例まで、プロの視点で徹底解説します。

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第1章 Threadsとは？

Threadsは、Instagramの基盤を活かしつつ、テキストによるコミュニケーションに特化したSNSです。Meta Instagramチームが2023年にリリースしてから、APIの公開や機能拡充を経て、現在は企業とユーザーが身近に繋がれる場所となっています。

1-1. Instagram・X（旧Twitter）との違い

Threadsを運用する前に、他のSNSとの役割の違いを理解しましょう。Instagramが写真を使ってブランドイメージを伝える場所、Xが最新情報を拡散させる場所だとすると、Threadsはユーザーとの親密なコミュニケーションを図る場所だと言えます。

以下の比較表で、Threadsの企業アカウント運用担当者が押さえるべき項目を整理しました。

項目	Threads（スレッズ）	Instagram	X（旧Twitter）
主役となる要素	テキスト（会話）	画像・動画	テキスト（ニュース）
最大文字数	500文字	2,200文字	140文字（一般）
拡散の仕組み	おすすめ・引用	発見タブ・ハッシュタグ	リポスト・トレンド
リンクの扱い	自由に挿入可能	プロフィール等に限定	自由に挿入可能
文化・トーン	ゆるめ・温かみ・飾らない	映え・洗練・非日常	鋭い・即時的・議論

Threadsでは、Xのような殺伐とした議論が起きにくく、ブランドの安全性を保ちながら情報を発信できるというメリットがあります。

1-2. Threadsで使える機能一覧

企業アカウントがマーケティングのために活用できるThreadsの機能は多岐にわたります。2026年時点での標準スペックを確認しましょう。

• テキスト投稿: 最大500文字。長文でも読みやすいUIが特徴です。
• 画像・動画: 画像は最大10枚までスワイプ投稿可能。動画は最長5分と、短尺から中尺まで対応しています。
• リンク挿入: 投稿内に直接URLを貼れるため、ECサイトや自社メディアへの誘導に非常に強力です。
• アンケート機能: ユーザーの意見を直接聞くことができ、商品開発やエンゲージメント向上に寄与します。
• ボイス投稿: 「中の人」の声を届けることで、テキスト以上の親近感をユーザーに感じさせることができます。

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第2章 Threadsのユーザー数とアルゴリズム

Threadsの企業アカウントを作成し、商用利用していくためには、ユーザー数やアルゴリズムについての理解を深めておく必要があります。

2-1. Threadsのビジネス・商用利用について

Threadsの商用利用はMeta社によって公式に認められています。2026年現在、企業向けのブランドセーフティツールも充実しており、不適切な返信の自動フィルタリングや、特定のキーワードを含む投稿の非表示設定などが可能です。

また、広告マネージャー経由での広告配信も本格化していますが、Threadsユーザーは「広告感」を嫌う傾向が強いため、自然な投稿に見えるインフィード型の活用が主流となっています。

2-2. Threadsのユーザー数

2026年現在、Threadsの月間アクティブユーザーは国内・世界ともに安定した成長を続けています。Similarwebによると、2026年1月前半における世界のモバイル端末でのThreadsの平均DAU（1日あたりのアクティブユーザー数）は1億4320万人で、同期間のX（平均1億2620万人）に対して大きな差をつけているのです。

Instagramからの流入層に加え、新たなコミュニティを求める層が混ざり合うことで、ユーザー数を失っているXと比較しても大きく伸びているのが特徴です。

参考：https://news.yahoo.co.jp/articles/1ccb13edbc85ce913ae21f3ccbde88c62b53e439

2-3. Threadsのアルゴリズム

Xのアルゴリズムは、フォロワー数に象徴される「アカウント自体の信頼性」を重視する傾向にあります。対してThreadsが評価するのは、アカウントの規模よりも「投稿単体がどれだけ反応を集めたか」です。

そのため、たとえフォロワーが少なくても、たった1本の投稿がユーザーの関心を引くだけで、おすすめフィードを通じてフォロワー外へ一気に拡散されるチャンスがあります。

また、重視されるアクションの質も異なります。Xでは保存数やシェアといった情報の蓄積・拡散が重要視されますが、Threadsにおいて鍵を握るのは、リプライや引用などの、いわゆる「会話」のアクションです。

単に「いいね」を押して通り過ぎるだけの投稿よりも、思わず一言返したくなるような、あるいは自分の意見を添えて引用したくなるような投稿ほど、アルゴリズムによって良質なコンテンツと判断され、さらなる露出に繋がります。

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第3章 Threadsの企業アカウントの活用事例10選

Threadsで実際に成果を上げている企業は、単なる情報の転載ではなく、Threads独自の空気感に合わせた運用を行っています。ここでは、参考にすべき10個の企業アカウントをご紹介します。

3-1. スターバックス｜フォロワー数73万人

https://www.threads.com/@starbucks_j

スターバックスは、Threadsをファンとの深い交流の場として位置づけています。洗練された動画や静止画で新商品を紹介するだけでなく、アンケート機能やクイズ企画を頻繁に実施しているのが特徴です。ユーザーが気軽に参加できる投稿を増やすことで、一方的な宣伝に留まらない双方向のコミュニケーションを成立させています。

3-2. ユニクロ｜フォロワー数32万人

https://www.threads.com/@uniqlo_jp

ユニクロの運用で目を引くのは、ハッシュタグを駆使した投稿文です。季節に合わせたコーディネート紹介に加え、期間限定価格などのインセンティブ情報をタイムリーに発信することで、Threadsから実店舗やECサイトへ高い送客効果を生み出す導線設計がなされています。

3-3. デリッシュキッチン｜フォロワー数80万人

https://www.threads.com/@delishkitchen.tv?hl=ja

視覚的な引きが強いデリッシュキッチンは、一瞬でユーザーの目を止める料理動画を主軸にしています。特筆すべきは投稿文の絶妙な「ゆるさ」です。企業の公式感を感じさせない、飾らない言葉選びがユーザーの共感を呼び、日々の献立に悩む層から圧倒的な支持を得ています。

3-4. パナソニック｜フォロワー数4万人

https://www.threads.com/@panasonicjp

パナソニックは、B2C企業における信頼構築のモデルケースと言えます。単なる製品スペックの紹介ではなく、暮らしに役立つ家電の活用術や手入れの方法など、ユーザーの利便性を第一に考えた情報を発信しています。ブランドへの愛着を地道に育んでいるのが印象的です。

3-5. 無印良品｜フォロワー数68万人

https://www.threads.com/@muji_global?hl=ja

無印良品は、Instagramで築き上げた洗練された世界観をThreadsでも崩すことなく運用しています。あえて文字数を抑え、シンプルで落ち着いたビジュアルとテキストで構成された投稿は、情報の多いSNSタイムラインの中で「無印らしさ」を提供しており、ブランドイメージをより強固なものにしています。

3-6. 山崎実業｜フォロワー数25万人

https://www.threads.com/@yamazaki.home.channel?hl=ja

山崎実業は、商品の活用アイデアを丁寧に解説する「コラム風」の投稿スタイルで独自のポジションを築いています。あえて絵文字を使わず、テキストで論理的に商品の魅力を伝えることで、スタイリッシュな印象を与えつつ「保存数」を伸ばす戦略をとっています。

3-7. KALDI（カルディコーヒーファーム）｜フォロワー数32万人

https://www.threads.com/@kaldicoffeefarm

カルディは、独自性の強い商品情報やアレンジレシピの発信を得意としています。フォロワーに対して「これ買った！」という報告や返信を促すような、ユーザー参加型のコミュニケーション術が非常に巧みです。ファン同士がリプライ欄で盛り上がることで、自然と情報の露出が広がる仕組みを作っています。

3-8. GU（ジーユー）｜フォロワー数30万人

https://www.threads.com/@gu_for_all_

GUのアカウントは、顧客と同じ目線に立った親しみやすいトーンが魅力です。最新のトレンドアイテムを紹介する際も、ユーザーのファッションに関する悩みや質問に答える「対話型」の姿勢を徹底しています。

3-9. Tasty Japan｜フォロワー数118万人

https://www.threads.com/@tastyjapan

圧倒的なフォロワー数を誇るTasty Japanは、テンポ良く編集された料理動画でユーザーを惹きつけます。Instagramとの強力な連携機能を活かし、視覚的なインパクトを保ったままThreadsのタイムラインへ流し込むことで、短時間で爆発的な拡散を生んでいます。

3-10. Netflix Japan｜フォロワー数16万人

https://www.threads.com/@netflixjp

エンタメ性の高いNetflix Japanは、作品の裏話や名シーンの切り抜きを投稿することで、ユーザーの「作品について語りたい」という欲求を上手に刺激しています。公式がファンに寄り添うような発信を続けることで、コミュニティ内での作品認知を最大化させる運用を行っています。

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第4章 【準備編】Threadsで失敗しないための戦略

Threadsは「とりあえず投稿する」だけでは成果が出にくいSNSです。特に現在は、広告的な発信がスルーされやすい傾向にあります。まずは、企業アカウントの運用を始める前に、失敗しないための土台を固めましょう。

4-1. Threads運用のポイント

Threadsの企業アカウントを運用する際に陥りやすい罠は、フォロワー数ばかりを追いかけてしまうことです。しかし、Threadsは「ユーザーとどれだけ深く繋がれるか」という点に本質があります。

そのため、目的に応じて以下のように優先順位を整理することが大切です。

• 認知拡大: おすすめフィードへの掲載を狙い、まずは知ってもらう。
• ファン化: リプライを通じたコミュニケーションで、親近感を抱いてもらう。
• Web流入: 投稿内のリンクから自社サイトや商品ページへ誘導する。

Threads運用において最も重視すべきは、単なるフォロワー数ではなく「アクティブな返信率」です。投稿に対してどれだけ質の高い返信がつき、そこから会話が広がったか。この数値が高い企業アカウントほど、アルゴリズムによって優良なコミュニティと判定され、結果としてフォロワー外への露出も増大します。

4-2. ペルソナ設定

Threadsのメインユーザーは、Instagramのような洗練された世界観よりも、飾らないテキストベースの交流を重視する傾向にあります。そのため、企業アカウントのペルソナ設定においても、ユーザーと同じ視線で対話ができる親近感のあるキャラクターにすることが重要です。

もちろんブランドイメージに反さないことが大切ですが、例えば中の人の存在感を滲ませる手法も効果的です。ユーザーからのコメントに一喜一憂するようなキャラクター像を構築すると、フォロワーからの信頼と反応を得やすくなります。

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第5章 【実践編】Threadsで成果につなげる運用のコツ

戦略が固まったら、次はThreadsの企業アカウントを伸ばすための具体的なコツを実践していきましょう。

5-1. 反応率を最大化する会話型ライティング

Threadsで最も重要なのは、ユーザーにアカウントの身近さを感じてもらうことです。親近感のある投稿と、ユーザーへの問いかけをセットにするのが効果的な場合もあります。

【Threadsユーザーに好まれる「抜け感」の作り方】

• 「。」で終わらせない: 句点をあえて省いたり、語尾を少し崩したりすることで、親しみやすさを演出します。
• 絵文字は最小限に: 多すぎる絵文字は「宣伝感」を感じさせます。1投稿に1〜2個程度、感情を補足する程度に留めるのが一般的です。

5-2. Instagramとの連携機能を活用

Threadsは独立したアプリですが、Instagramとの連携が最大の強みです。

• ストーリーズへの共有: Threadsの投稿をInstagramストーリーズに流す際、「続きはThreadsで」と一言添えることで、Instagramへの流入を増やすことができます。
• プロフィールバッジの活用: Instagram側にThreadsへの誘導導線を常に確保し、既存ファンが迷わずフォローできる環境を準備しておくことが重要です。

5-3. API・検索・タグを駆使した露出拡大

2026年現在、Threadsの検索機能は非常に高度化しています。ハッシュタグは「1投稿に数個」が推奨されており、たくさんのタグを並べるよりも文章内のキーワード選定が露出を左右します。

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第6章 アカウント開設から初投稿までのロードマップ

戦略が固まったら、さっそく企業アカウントを開設してみましょう。現在のThreadsは、初期設定の質がその後のレコメンド（おすすめ表示）精度を左右します。

6-1. 企業アカウントの登録手順

ThreadsはInstagramのアカウントを基盤として作成します。企業が運用する場合、単に登録するだけでなく、以下のステップで信頼性と親近感を両立させることが重要です。

1. Instagram連携: 既存の企業Instagramアカウントでログインし、プロフィール情報を引き継ぎます。
2. プロフィールの最適化: アイコンは視認性の高いロゴを使用し、自己紹介文には「このアカウントでは何を投稿するのか」を明記します。
3. メタ認証（認証バッジ）の検討: 企業アカウントが「青バッジ」を取得するコストは月額数千円程度です。なりすまし防止だけでなく、アルゴリズム上の優先順位や検索結果での優位性が得られるため、本格運用の場合は取得することを推奨します。

6-2. インサイトの見方

Threadsの企業アカウントで投稿を始めたら、必ず数値を確認しましょう。Threads標準のインサイトでは以下の項目を重視してください。

• 表示数（インプレッション）: 「おすすめ」にどれだけ載ったかの指標。
• 返信・引用: コミュニティ形成の最重要指標。
• 再投稿（リポスト）: 拡散性の確認。
• リンクのクリック数: 最終的なビジネス成果（Web流入）への寄与度。

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第7章 Threads運用でよくある疑問と注意点【FAQ】

Threadsの企業アカウント運用を続ける中で、現場の担当者が直面しがちな疑問にお答えします。

7-1. 投稿頻度はどれくらいが最適？

できれば毎日投稿することが望ましいですが、Threadsにおいては投稿の数よりも「質」を重視すべきです。

Xのように情報の流れが非常に速いSNSでは、インプレッションを維持するために1日複数回の投稿が求められることもあります。しかし、Threadsのアルゴリズムは投稿の鮮度だけでなく、その投稿から生まれた会話の熱量を評価します。

まずは「1日1投稿」をベースにしつつ、ユーザーとのコミュニケーションに時間を割くのが、最も効率的な企業アカウントの運用スタイルです。

7-2. 炎上・ネガティブな反応への対処法は？

Threadsは比較的クリーンな文化ですが、企業アカウントとして運用する以上、批判的なコメントや予期せぬ反応をゼロにすることはできません。まずはThreadsに搭載されている「非表示ワード」機能を使い、不適切な語句を自動フィルタリングするなどの事前対策を徹底しましょう。

また、実際にネガティブな反応が届いた際は、その内容が根拠のない誹謗中傷なのか、正当な指摘なのかを見極めることが重要です。悪意ある中傷には、反論せずミュート等で距離を置くのが得策です。

一方で、サービスへの不満や誤解に基づく指摘には、あえて誠実な回答を試みることで、かえって信頼を勝ち取れるケースもあります。真摯な対応をコミュニティに見せることで、周囲のユーザーからブランドへの支持が高まります。

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第8章 Threads運用を成功させてブランドのファンを増やそう

Threadsは、他のSNS以上に「繋がり」を重視するプラットフォームです。Threadsの企業アカウントに対して消費者が求めているのは、作り込まれた広告というよりも、企業の素顔が見える誠実なコミュニケーションだと言えるでしょう。

本記事で解説したThreadsのアルゴリズムや企業アカウント運用のコツを理解し、成功事例の戦略を自社流にアレンジしながら、一歩ずつユーザーとの絆を深めていってください。

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Threadsにおいても、最新のアルゴリズムやトレンドに基づいた戦略立案から、実際の投稿・実行までを一貫してサポートできる点が弊社の強みです。SNSを通じて御社のブランド価値を最大化し、ユーザーと深い絆を築くパートナーとして伴走いたします。