LP構成の作り方完全ガイド！成果につながる8つの鉄板要素と7ステップを徹底解説！

「広告はクリックされているのに、問い合わせや購入につながらない」——この状況に直面している場合、原因の多くはLP構成の設計にあります。2026年現在、Google広告やMeta広告のクリック単価は上昇傾向が続いており、同じ広告費でも獲得できるアクセス数は以前より少なくなっています。限られたトラフィックを確実にコンバージョンへつなげるには、ランディングページを訪れたユーザーが「離脱せず、最後まで読んで行動する」導線の設計が欠かせません。

LP構成とは、ファーストビュー・ボディ・クロージングの3パートにどの情報をどの順番で配置するかという「伝え方の設計図」です。商品の魅力が高くても、構成の精度次第でコンバージョン率は数倍の差が生まれます。株式会社Grillが支援したLP改善案件では、構成の見直しとABテストを繰り返した結果、CVRが1.2%から2.8%へと2倍以上改善したケースがあります。

本記事では、LP構成の基本から実践的な作り方7ステップ・失敗パターン・設計に役立つフレームワークまでを体系的に解説します。LP制作をこれから始める方から、公開済みのLPを見直したい方まで、必要な判断材料がひととおり揃います。なお、LP制作全体の費用感については「LP制作の費用相場はいくら？価格帯別の料金目安と依頼先の選び方を徹底解説！」もあわせてご覧ください。

第1章 LP構成とは？コンバージョンを左右する「情報の設計図」

まず押さえておきたいのは、LP構成がなぜ重要なのかという根本的な問いです。「ランディングページとは何か」ではなく、「なぜLP構成の精度がコンバージョンに直結するのか」という視点から整理します。

LP構成の定義・CVRとの関係・ホームページとの違いを理解することが、以降の実践ノウハウを正しく活用するための土台になります。

1-1. ランディングページにおけるLP構成の定義と役割

LP構成とは、ランディングページ（LP）の中に「どの情報を・どの順番で・どのレイアウトで配置するか」を決める設計の枠組みのことです。料理でいえば「レシピ」にあたり、素材（コンテンツ）がよくても手順が間違えれば仕上がりは変わります。

ランディングページは、広告やSNS・検索経由で流入したユーザーが「問い合わせ」「購入」「資料請求」といった特定の行動（コンバージョン）を起こすための専用ページです。ホームページと異なりナビゲーションメニューを持たず、ユーザーに一本の導線を歩んでもらうことが前提になっています。その「一本道」の設計を担うのがLP構成です。

1-2. LP構成の精度がコンバージョン率に直結する理由

同じ商品・同じ広告費をかけても、LP構成によってCVR（コンバージョン率）が1〜5%の範囲で変わることはめずらしくありません。訪問者が「なぜ自分に必要なのか」を素早く理解し、「信頼できる」と感じ、「今行動しよう」と思える流れをページ内で完結させられるかどうかが、LP構成の役割です。

1-3. ホームページとランディングページで構成が異なるポイント

ホームページは会社・サービス全体の「玄関」として、多様なユーザーが複数の目的で訪れることを想定しています。一方、LPは「特定の商品・サービスに関心を持ったユーザーが、特定の行動を起こす」ことだけに特化したページです。

この違いがLP構成に直接影響します。ホームページは情報の網羅性が重要ですが、LPでは「余分な情報を排除し、コンバージョンへ向かう一本の導線に集中すること」が最優先です。社名・沿革・事業一覧といったホームページの定番コンテンツは、CVRを下げる要素になりうるため、LP構成から意図的に除外します。

第2章 成果につながるLP構成の3大パート｜ファーストビュー・ボディ・クロージングの役割

どれほど優れた商品でも、伝える順番と配置を間違えるとユーザーは行動に移りません。LP構成の骨格は「ファーストビュー」「ボディ」「クロージング」の3パートに分かれており、それぞれが果たす役割を正確に理解することが、成果の出るLP構成を設計する出発点です。

ここでは各パートの目的と、パート間の情報の受け渡し方を解説します。

2-1. ファーストビューで離脱を防ぐキャッチコピーとビジュアルの設計

ファーストビューとは、LPを開いた直後にスクロールなしで見えるエリアです。ユーザーはページに訪れてから3秒以内に「読み続けるか離脱するか」を判断するといわれており、LP構成の中で最も成果に直結するセクションです。

ファーストビューに含める要素は、キャッチコピー・メインビジュアル・CTAボタン（場合によっては簡潔なサブコピー）に絞ります。盛り込む情報は少なければ少ないほど、ユーザーの注意が分散しません。キャッチコピーは「誰の・どんな課題を・どう解決するか」を一文で伝えることが理想です。

2-2. ボディで「信頼」と「納得」を積み重ねるLP構成のコンテンツ配置

ボディはファーストビューの下からクロージングの手前まで続く、LP全体の大部分を占めるセクションです。ユーザーが「この商品・サービスは自分に役立つか」「信頼できるか」を判断する情報を提供する役割を担います。

ボディのLP構成で重要なのは情報の順番です。一般的な流れは「共感（読者の課題に寄り添う）→ベネフィット（解決策の提示）→実証（事例・お客様の声）→信頼（実績・権威性）」です。情報量は多くても構いませんが、1セクションあたり1つのメッセージに絞ることで、ユーザーの理解と納得が積み重なっていきます。

2-3. コンバージョンへ導くクロージングとCTAの設計ポイント

クロージングは、ユーザーに最終的な行動を促すLP末尾のセクションです。ここまで読み進めたユーザーは商品・サービスへの関心は高い一方、「本当に申し込んでよいか」という最後のためらいを持っています。

クロージングのLP構成では、このためらいを解消する要素（期間限定のオファー・返金保証・シンプルな申し込み手順の明示）と、行動への最後の後押しとなるCTAボタンを組み合わせます。CTAボタンはクロージングに1つ置くだけでなく、ボディの要所にも複数配置することで、途中で購入を決めたユーザーが迷わず行動できる導線を作ります。

第3章 LP構成を支える8つの鉄板要素｜各パーツの目的と配置の考え方

3パートの全体像を把握したところで、次は各パートに配置する個別の要素（パーツ）を掘り下げます。LP構成を支える鉄板要素は8つあり、それぞれが「なぜその位置に必要なのか」という明確な役割を持っています。

各パーツの目的を理解しておけば、情報を追加すべきか削除すべきかの判断が迷いなくできるようになります。

3-1. キャッチコピー｜LP構成の起点となる訴求メッセージ

キャッチコピーは、LP構成の最上部に位置し、ユーザーが最初に目にするテキストです。「このLPが自分に関係あるか」を0.5秒で判断させる役割を持ちます。

効果的なキャッチコピーの構成要素は「誰に向けたLPか（ターゲットの明示）」「何が解決するか（ベネフィット）」「なぜ今行動すべきか（緊急性・希少性）」の3点です。「業界No.1の〇〇」「圧倒的な実績」のような抽象的な表現よりも、具体的な数字・結果を含んだキャッチコピーの方がCVRに貢献します。

3-2. メインビジュアル｜商品イメージを一瞬で伝える画像設計

メインビジュアル（アイキャッチ画像）はキャッチコピーと並んでファーストビューに配置されます。ユーザーは文章より画像を先に処理するため、「この商品・サービスを使った後の自分」をイメージさせる画像選定が重要です。

LP構成における画像のNG例は、商品単体のみのビジュアル（使用後のイメージが湧かない）、素材感のない人物写真、テキスト情報を画像内に詰め込みすぎるデザインです。成功事例の多い画像は、利用者が笑顔でいる「アフター」シーンや、商品の効果を数値で示したインフォグラフィックなど、ベネフィットを視覚化しているものです。

3-3. CTAボタン｜コンバージョンへの導線を決めるLP構成の要

CTA（Call To Action）ボタンは、ユーザーに「問い合わせる」「購入する」「資料請求する」といった行動を促すボタンです。LP構成全体を通じて最も直接的にコンバージョン率に影響する要素です。

CTAボタンのLP構成における配置の基本は3箇所です。ファーストビュー・ボディの中間・クロージング末尾の3点に設置することで、どのタイミングで購入を決意したユーザーも迷わず行動できます。CTAのテキストは「お問い合わせはこちら」より「無料相談を予約する」「今すぐ30日間無料で始める」など、次のアクションが具体的に伝わる表現の方がクリック率が高い傾向にあります。

3-4. 導入文（共感セクション）｜読者の悩みに寄り添い離脱を防ぐ

導入文（共感セクション）はファーストビューの直下に配置し、ユーザーの「今抱えている課題・状況」を言語化するセクションです。「このLPは自分のことを理解している」と感じさせることで、ボディへのスクロールを促します。

「コストを削減したい」「時間がない」のような漠然とした表現より、「月に30万円の広告費をかけているのに問い合わせが月3件しかない」のような具体的なシーンや数字を使った課題描写の方が、ユーザーの共感を得やすくなります。

3-5. ベネフィット・商品情報｜ユーザーの「自分ごと化」を促す具体的メリット

商品・サービスの情報セクションは、ボディのメインコンテンツです。ただし、LP構成で注意すべきは「機能の説明」と「ベネフィットの訴求」の違いです。機能は「何ができるか（特徴）」であり、ベネフィットは「それによってユーザーの生活・ビジネスがどう変わるか（価値）」です。

例えば「24時間サポート対応」（機能）より「夜中にトラブルが起きても翌朝を待たずに解決できる」（ベネフィット）の方が、ユーザーの行動意欲を高めます。LP構成においては、機能の列挙より「使うと何が変わるか」の訴求を優先することがコンバージョンにつながります。

3-6. お客様の声・導入実績｜第三者評価でLP構成全体の信頼を裏付ける

お客様の声・事例・導入実績は、ボディの信頼構築セクションに配置します。ユーザーは商品・サービスの自己評価より第三者の評価を信頼するため、このセクションはLP構成の中でもCVRへの寄与度が高い要素です。

お客様の声で効果が出やすい形式は「導入前の課題→導入の経緯→導入後の変化（できれば数値）」の構造です。「よかったです」のような感情だけの感想より、「月の残業が20時間から5時間に減った」のような具体的な変化が書かれたものが、ユーザーの判断材料になります。

3-7. よくある質問セクション｜購入前の不安を解消してCVRを底上げする

よくある質問（Q&A）はクロージング直前に配置し、コンバージョン直前で生まれる「やっぱり辞めようか」という不安を解消するセクションです。

価格・キャンセルポリシー・納期・サポート体制に関する質問は、申し込み前の主要な不安源です。これらをLP内で事前に解消しておくことで、問い合わせ時の心理的ハードルが下がりCTAのクリック率が上がります。Q&Aは「実際に問い合わせされた内容」や「営業が受ける質問」を元に作成することで、ユーザーの実際の不安と合致した内容になります。

3-8. 入力フォーム｜離脱率を下げるEFO設計のポイント

入力フォームはLP構成の最終段階であり、コンバージョンが最も近いセクションです。にもかかわらず、フォームの使いにくさが原因で最後の段階で離脱するユーザーは少なくありません。

EFO（エントリーフォーム最適化）の基本は「入力項目の最小化」です。必須情報のみに絞り、任意項目はできる限り省くことでフォームの完了率が上がります。また、フォーム送信後の「送信完了」画面までLP構成の一部として設計し、次のアクション（営業担当からの連絡日時・コンテンツのダウンロードURL）を明示することで、ユーザーの不安を解消します。

第4章 LP構成案の作り方7ステップ｜ワイヤーフレーム設計の実践手順

要素と配置の理論を把握したところで、ここからは実際にLP構成を設計する手順に入ります。

構成案の作成は、「感覚で並べる」作業ではなく「ターゲットの心理の流れに沿って論理的に組み立てる」プロセスです。ゴール設定からワイヤーフレーム完成まで、7つのステップを順番に実践すれば、初めてのLP制作でも成果につながるLP構成が設計できます。

4-1. STEP1：LP構成のゴール（KGI・KPI）を明確にする

LP構成の設計は、このLPで何を達成したいかを確定させることから始まります。「問い合わせ獲得」「商品購入」「無料登録」など、コンバージョンの種類によって最適なLP構成は変わります。

KGIは「LP経由で月に何件の問い合わせを獲得するか」、KPIは「CVR何%を目標とするか」「ファーストビューからのスクロール率を何%にするか」のような中間指標として設定します。ゴールが曖昧なままLP構成を設計すると、ユーザーに複数のアクションを求める設計になりやすく、どれも達成できない「散漫なLP」になります。

4-2. STEP2：ペルソナを設定しターゲットの課題を洗い出す

ペルソナ（理想顧客像）を設定することで、LP構成に盛り込む情報の優先順位が決まります。「誰に対してどんな課題を解決するLPか」が明確でなければ、キャッチコピーもボディの訴求も散漫になります。

ペルソナ設定で確認すべき項目は「抱えている課題・不満」「情報収集方法」「意思決定のプロセス（BtoBの場合は稟議フロー）」「LPを見る場面（スマホかPCか）」です。BtoB商材では決裁者と実務担当者が異なるケースが多く、両者のペルソナが納得できるLP構成の設計が必要です。

4-3. STEP3：訴求軸を決めてLP構成の骨格を設計する

LP構成の骨格とは、「このLPで伝えるべき最も重要なメッセージは何か」という訴求軸のことです。競合と同じ訴求（価格・品質・実績）では差別化が生まれないため、自社商材の独自の強みを訴求軸に据えます。

訴求軸が決まったら、「ファーストビュー→ボディ→クロージング」の3パートにどの情報を配置するかをリスト化します。このリストがLP構成の骨格になり、後続のワイヤーフレーム作成の土台になります。

4-4. STEP4：ファーストビューのキャッチコピーとビジュアルを決定する

ファーストビューはLP構成の中で最も多くのテストと改善が行われるセクションです。キャッチコピーの案を複数作成し、ターゲットにとって最も刺さる表現を選ぶことが重要です。

キャッチコピーの候補出しでは「数字を入れたバージョン」「ベネフィット訴求バージョン」「課題共感バージョン」の少なくとも3パターンを用意します。どれが効果的かは公開後のABテストで検証しますが、候補の質が高いほどABテストの改善スピードが上がります。メインビジュアルも複数案を検討し、「ターゲットが自分の姿を投影できるか」を基準に選定します。

4-5. STEP5：ボディの情報配置とコンテンツ順序を組み立てる

ボディのLP構成は、STEP2で洗い出したターゲットの課題と不安を解消する順番に情報を配置します。一般的な流れは「共感→ベネフィット→実証→信頼→FAQ」ですが、商材・ターゲットによって最適な順序は変わります。

4-6. STEP6：クロージングとCTAの導線を設計する

クロージングのLP構成は「最後の背中押し」です。ここで使える要素は「期間限定オファー（無料相談・初月無料など）」「申し込み手順の可視化（3ステップで始められる等）」「返金保証・無料期間などリスク軽減の提示」です。

CTAボタンのデザインでは、周囲の色と対比が明確な色（オレンジ・緑などの視認性が高い色）を使い、ボタン周辺に余白を設けることが基本です。CTAテキストは「申し込む」より「今すぐ無料で相談する」のように、行動後に何が起きるかを明示するとクリック率が上がります。

4-7. STEP7：ワイヤーフレームに落とし込みLP構成全体を検証する

STEP1〜6で決定した情報をもとに、ワイヤーフレーム（画面設計図）を作成します。ワイヤーフレームとは、LP全体のレイアウトを図式化したもので、デザインの細部（色・フォント）は無視して情報の配置と順序だけを確認するための設計書です。

ワイヤーフレームの作成ツールとしては、Figma・Cacoo・PowerPoint・Googleスライドなどが使われます。ワイヤーフレームを作成したら「スマホで縦スクロールしたとき自然な流れか」「CTAが3箇所以上配置されているか」「ファーストビューに情報が詰め込まれすぎていないか」の3点を確認することで、制作に入る前の段階で大きな問題を発見できます。

第5章 LP構成で成果を出す5つのポイント｜プロが実践する設計の鉄則

ここまでの基本ステップでLP構成の土台は完成します。しかし、同じ手順を踏んでも成果に差が出るのは「設計の精度」に違いがあるからです。LP構成の基本を押さえたうえで、さらにCVRを押し上げるために実務で意識すべき5つのポイントを解説します。

広告とのメッセージ整合やABテストの回し方など、競合と差がつく設計思想がここに詰まっています。

5-1. 広告のメッセージとファーストビューのLP構成を一致させる

LP構成の設計で見落とされがちなのが、広告のクリエイティブ（バナー・テキスト）とファーストビューのメッセージの整合性です。広告で「税理士費用を相見積もりで比較」と訴求しているのに、LPのファーストビューが「全国対応の税理士紹介サービス」という内容では、ユーザーは「自分が期待した内容と違う」と感じ離脱します。

この現象を「メッセージマッチの失敗」と呼びます。複数の広告クリエイティブを使い分けている場合は、広告ごとにLPのファーストビューを出し分ける（ダイナミックLP）ことも検討に値します。

広告の訴求とファーストビューのメッセージが一致しているほど、離脱率は低くなりコンバージョン率は上がります。

5-2. BtoBとBtoCでLP構成の訴求軸を切り替える判断基準

BtoBとBtoCでは意思決定プロセスが根本的に異なるため、LP構成の訴求軸も変える必要があります。

BtoCのLPは感情に訴えることが有効です。「自分がどう変わるか」「損をしないか」という感情的判断に乗せるLP構成が機能します。一方、BtoBのLPは論理的な根拠（ROI・導入コスト・稟議に使える資料など）を優先するLP構成が効果的です。また、BtoBでは決裁者と現場担当者が異なることが多く、「現場担当者が納得し、上司（決裁者）が承認できる」両者の視点を取り込んだLP構成が求められます。

比較軸	BtoC	BtoB
訴求の軸	感情・ベネフィット	論理・ROI
意思決定者	個人（1名）	複数（担当者＋決裁者）
フォームの項目	最小限	会社名・役職など
LPの長さ	中程度	長め（情報量重視）

5-3. ユーザー視点で情報の順番を組み立てるLP構成の考え方

LP構成の設計で最も多いミスは、「作り手の論理」で情報を並べることです。「会社概要→サービス説明→価格→お申し込み」という流れは、制作者にとって自然ですが、ユーザーにとっては「まず自分の課題を理解してほしい」という期待に応えていません。

ユーザーの思考の流れは「これは自分に関係があるか→自分の課題を解決できるか→本当に効果があるのか→信頼できるか→今申し込んでよいか」という順番です。この心理の流れに合わせて情報を配置することが、CVRを高めるLP構成の基本です。

5-4. スマホファーストのLP構成設計で離脱率を下げる

2026年現在、Web広告経由のLPアクセスの70〜80%がスマートフォンからです。スマホで見やすいLP構成を設計することは、単なるデザイン対応ではなくCVRに直結します。

スマホ向けLP構成で意識すべきポイントは3つです。第一に、ファーストビューのテキスト量を絞り、スマホ縦長画面に収まる情報量にする。第二に、CTAボタンは指で押しやすいサイズ（縦44px以上）で、画面下部にスティッキー表示する。第三に、1文を短くして縦スクロールでも読みやすい文章構成にする。スマホでのLP構成検証を先に行い、PCは後から対応する「スマホファースト」の設計順序が推奨されます。

5-5. ABテストでLP構成を継続的に改善する運用サイクル

LP構成は「一度作って終わり」ではありません。公開後のデータをもとにABテストを繰り返し、LP構成の精度を継続的に高めることが成果の最大化につながります。

ABテストの優先順位は、CVRへの影響が大きい要素から着手します。順番は「ファーストビューのキャッチコピー→メインビジュアル→CTAボタンの文言・色・配置→ボディの情報順序」です。1回のテストで複数要素を同時に変えると原因が特定できないため、1要素ずつ変更して検証します。データが統計的に有意になるまでの期間は最低2週間が目安です。

第6章 成果が出ないLP構成の失敗パターン5選｜改善前に確認すべきポイント

成果が出ないLP構成には共通するパターンがあります。しかし、これらの失敗はデザインに着手する前の設計段階で気づけば十分に回避できるものばかりです。

株式会社GrillがLP構成の診断で頻繁に指摘する5つの失敗パターンと、具体的な対策を紹介します。自社のLPに当てはまる項目がないか、チェックリストとして活用してください。

6-1. ファーストビューに情報を詰め込みすぎてユーザーが離脱する

ファーストビューに伝えたい情報を全部入れようとして、キャッチコピー・サブコピー・特徴3つ・CTAボタン・キャンペーン情報・お客様の声を1画面に詰め込むケースがあります。情報過多なファーストビューはユーザーの注意を分散させ、離脱率を上げます。

対策：ファーストビューに置く要素は「キャッチコピー・サブコピー（1行）・メインビジュアル・CTAボタン」の4要素に絞ることを基本とします。デザインの見栄えを優先して情報を詰め込むのではなく、それ以外の情報はボディに移動させ、ユーザーが自分のペースで確認できる設計にします。

6-2. CTAボタンの配置が少なくコンバージョン機会を逃すLP構成

「申し込みボタンはLP末尾に1つあれば十分」と考えて、LP全体にCTAボタンが1か所しかないLP構成になっているケースがあります。途中で購入を決意したユーザーが行動できず、そのまま離脱することになります。

対策：CTAボタンは最低3箇所（ファーストビュー・ボディ中間・クロージング末尾）に配置します。LPが長い場合は5〜7箇所に増やすことを検討します。CTAボタンはLP全体のどこにいても視野に入るよう配置することが、コンバージョン機会の最大化につながります。

6-3. お客様の声や導入実績がなくLP構成全体の信頼性が不足する

自社商品・サービスの説明は十分なのに、第三者の評価（お客様の声・事例・メディア掲載実績）が全くないLP構成は、ユーザーに「本当に効果があるか確認できない」という不安を与えます。

対策：LP制作の段階から顧客インタビューや使用前後の比較データを収集する計画を立てます。スタートアップや新商品でまだ実績がない場合は、「ベータ版ユーザーの声」「社内テスト結果」「代表のメッセージ」で代替し、実績が積み上がったら逐次更新します。

6-4. フォームの入力項目が多すぎてコンバージョン直前で離脱が発生する

LP全体のCVRは低くないのに、フォームの完了率だけが著しく低い場合は、フォームの入力項目の多さが原因です。氏名・会社名・メール・電話番号・部署・役職・課題の詳細・希望日など10項目以上あるフォームは、ユーザーの心理的負担が大きく、途中離脱の原因になります。

対策：初回のフォームは「氏名・メールアドレス・電話番号」の3項目に絞ることを検討します。詳細情報は商談・ヒアリングの場で収集する設計にすることで、フォームの完了率が上がり、CVR全体の改善につながります。

6-5. 広告の訴求内容とLP構成にズレがありCVRが伸びない

「広告のCTRは良いのにCVRが低い」という場合、広告とLP構成の訴求のズレが原因であるケースが多くあります。広告で「無料体験できる」と謳っているのに、LPのファーストビューに無料体験の案内が見当たらない状態がその典型例です。

対策：広告クリエイティブとLPのファーストビューのメッセージを定期的に照合するチェック体制を作ります。新しい広告を配信する際は、LPのファーストビューも同時に更新することをルール化することで、メッセージマッチの失敗を防げます。

第7章 LP構成の設計に役立つ3つのフレームワーク｜心理法則を活かした情報の並べ方

LP構成をゼロから考えるのは効率が悪いうえに、設計根拠が曖昧になりがちです。そこで活用したいのが、マーケティング心理学に裏付けられたフレームワークです。

ここではLP構成の設計に特に相性のよい3つの法則を紹介します。自社の商材やターゲットに合わせてフレームワークを選べば、根拠のあるLP構成を短時間で組み立てられます。

7-1. AIDMAの法則でユーザーの購買心理に沿ったLP構成を設計する

AIDMAはAttention（注意）・Interest（関心）・Desire（欲求）・Memory（記憶）・Action（行動）の頭文字です。ユーザーがLPを閲覧してから行動するまでの心理ステップを表しています。

LP構成への適用例は次の通りです。Attention（ファーストビューで目を引くキャッチコピー）→ Interest（導入文・課題共感で関心を引き付ける）→ Desire（ベネフィット・事例で欲しいと思わせる）→ Memory（お客様の声・権威性で記憶に残す）→ Action（クロージング・CTAで行動を促す）。AIDMAに沿ったLP構成は、ユーザーの心理の流れに逆らわないため、自然にコンバージョンへ導線を引けます。

7-2. 新PASONAの法則で課題提起からクロージングまでの流れを作る

新PASONA（Problem・Affinity・Solution・Offer・Narrowing・Action）は、マーケティングライティングの分野で広く使われるフレームワークです。課題（Problem）を提示し、共感（Affinity）を示したうえで解決策（Solution）を提案し、オファー（Offer）で限定性を出して行動（Action）へ導く流れです。

LP構成への適用では「Problem（読者の課題をリアルに描写）→ Affinity（その悩みは当然で、多くの人が経験している）→ Solution（自社商材がどう解決するか）→ Offer（今申し込むメリット・特典）→ Narrowing（期間・数量の限定）→ Action（CTA）」という順序でLP構成を設計します。

7-3. BEAFの法則でベネフィットを軸にしたLP構成を組み立てる

BEAFはBenefit（利益）・Evidence（根拠）・Advantage（優位性）・Feature（特徴）の頭文字です。「特徴を先に説明する」ではなく「まずベネフィットを伝え、それを根拠で裏付ける」順序が特徴です。

競合が「特徴→ベネフィット」の順で説明しているのに対し、BEAFを使ったLP構成では「ベネフィット→根拠（数値・事例）→競合優位性→特徴の詳細」の流れにします。ユーザーは「自分にとって何がいいか」を最初に知りたいため、BEAFに沿ったLP構成は特に購買意欲の高い顕在ターゲットに対して効果的です。

第8章 LP構成でよくある疑問5選｜制作前に解消しておきたい実務のポイント

LP構成の理論と実践手順を学んでも、いざ制作に取りかかる段階で「設計期間はどのくらい見ればいいのか」「自社で対応できるのか」といった実務的な疑問が出てきます。

ここでは、LP構成の設計に関して制作前によく寄せられる5つの疑問をQ&A形式でまとめました。事前に疑問を解消しておくことで、設計フェーズをスムーズに進められます。

8-1. LP構成の設計にかける期間の目安はどのくらいか

LP構成（ワイヤーフレーム含む）の設計期間は、一般的に1〜2週間が目安です。ペルソナ設定・競合調査・訴求軸の決定・ワイヤーフレーム作成のすべてを含むとこの期間が必要です。

急ぎで3〜4日でLP構成を設計しようとすると、ペルソナ分析や競合調査が不十分になります。LP構成の精度が後続のデザイン・コーディング・広告運用すべてに影響するため、設計フェーズを急ぐことはリスクが高いです。

8-2. LP構成の設計は自社で行うべきか外注すべきか

自社にWeb制作やマーケティングの専門知識がある場合は、LP構成の設計を自社で行うことも可能です。一方、LP構成の経験が浅い場合は、外注先にワイヤーフレームの設計を依頼し、自社はコンテンツの提供（商品情報・事例・お客様の声）に集中する方が効率的です。

LP制作会社にLP構成・ワイヤーフレームの設計のみを依頼する場合、5〜20万円程度が相場です。LP制作をフルで依頼する場合は30〜100万円以上になるケースもあります。

8-3. BtoBのLP構成とBtoCのLP構成で最も異なる部分はどこか

最も異なるのは「クロージングの設計」です。BtoCでは「今すぐ購入・申し込み」を最終アクションとするLP構成が機能しますが、BtoBでは稟議が必要なため「まずは資料請求・無料相談」という段階的なCTAを設計するLP構成が効果的です。

また、BtoBでは「フォーム送信後のナーチャリング（情報提供・セミナー案内）」を前提としたLP構成が必要です。一方のBtoCはフォーム送信後すぐに購入完了・サービス利用開始につなげる導線設計が求められます。

8-4. LP構成案を作るときに使えるおすすめツール3選

LP構成・ワイヤーフレームの作成に使えるツールを3つ紹介します。

ツール	特徴	費用
Figma	UIデザインとワイヤーフレームを一元管理。チームでの共同編集も可能	無料〜月額1,800円
Cacoo	オンラインのワイヤーフレーム作成専用ツール。LP構成テンプレートも豊富	月額550円〜
パワーポイント/Googleスライド	既存ツールでそのまま作成可能。簡易なLP構成案には十分実用的	無料（Googleスライド）

8-5. 公開後にLP構成を変更しても問題はないか

公開後のLP構成変更は積極的に行うべきです。LP構成は公開直後が完成形ではなく、実際のアクセスデータ・ABテスト結果をもとに継続的に改善するものです（LPO）。LPOを専門とする会社への依頼を検討している方は、「LP制作会社おすすめ比較！料金相場や選び方、実績・運用対応を徹底解説」も参考になります。

注意点は、複数の要素を同時に変更しないことです。LP構成の複数箇所を一度に変えると、CVR変化の原因が特定できなくなります。変更は1要素ずつ実施し、最低2週間のデータを取ってから次の変更に進む設計にすることで、LP構成の改善を科学的に進められます。

第9章 LP構成の設計から改善まで相談できるおすすめ会社5選｜目的別に比較

LP構成の設計から改善まで、すべてを自社だけで完結させるのは簡単ではありません。特に初めてLP制作に取り組む場合や、公開済みLPのコンバージョンが伸び悩んでいる場合は、専門パートナーの知見を借りることで成果が大きく変わります。

ここでは、自社の状況や課題に合ったパートナーを選ぶための比較表と、各社の詳細を紹介します。

会社名	強み	特徴
株式会社Grill	LP構成×広告×LPO一気通貫	多業種対応・薬機法対応
株式会社FREE WEB HOPE	LP制作・LPO特化	CVR向上のスペシャリスト
アナグラム株式会社	広告運用×LP最適化	ABテスト・EC・金融実績豊富
ナイル株式会社	SEO×LP統合設計	オーガニック流入からCV最大化
株式会社PLAN-B	広告×LP改善PDCA	全国対応・大阪本社

9-1. 株式会社Grill

株式会社Grillは、LP構成の戦略設計を起点に、コピーライティング・デザイン・コーディングから、リスティング広告・SNS広告の配信最適化・ABテストによるLPOまで、コンバージョンに関わる全工程を社内のワンチームで担う広告運用会社です。

「LPは作ったがコンバージョンが上がらない」「広告代理店とLP制作会社が分かれていて改善のPDCAが遅い」という課題に直結した支援ができます。LP構成の段階から広告との訴求整合性（メッセージマッチ）を設計し、公開後のABテスト→ヒートマップ分析→LP構成の見直しという改善サイクルをスピーディーに回せるのが強みです。

EC・美容クリニック・不動産・SaaS・人材など幅広い業種のLP支援実績を持ち、スタートアップの月額数十万円規模から大企業の数千万円規模まで対応しています。薬機法・景品表示法に準拠したLP構成・ライティングにも対応可能です。

会社名	株式会社Grill
所在地	東京都渋谷区東3丁目22−14 グランファースト恵比寿 5階
公式サイト	https://grill.co.jp/

9-2. 株式会社FREE WEB HOPE

株式会社FREE WEB HOPEは、LP制作とLPO（ランディングページ最適化）に特化した制作会社です。LP構成の設計段階からコンバージョンを中心に据えた戦略設計を行い、公開後もファーストビューのABテスト・CTAの配置検証・フォームの離脱分析など、LP構成の改善に深く踏み込みます。

BtoC・BtoB問わず累計数百本以上のLP制作実績を持ちます。新規LP制作だけでなく、既存LPのCVRが伸び悩んでいる企業のリニューアル案件にも強みを発揮します。

会社名	株式会社FREE WEB HOPE
所在地	東京都千代田区
公式サイト	https://www.fwh.co.jp/

9-3. アナグラム株式会社

アナグラム株式会社は、リスティング広告・SNS広告の運用代行を中心とするデジタルマーケティング会社です。広告運用で培った「ユーザーのターゲティング精度」と「クリエイティブの効果検証ノウハウ」をLP構成の設計に活かしており、広告流入を前提としたLP構成の最適化を得意としています。

EC・化粧品・金融などコンバージョン単価が高い業種でのLP改善実績が豊富で、ABテストを繰り返したLP構成の改善が強みです。自社メディアでの情報発信も活発で、LP構成に関するノウハウを積極的に公開しています。

会社名	アナグラム株式会社
所在地	東京都渋谷区
公式サイト	https://anagrams.jp/

9-4. ナイル株式会社

ナイル株式会社は、SEO・コンテンツマーケティングを軸としたデジタルマーケティング支援会社です。LP構成の設計においては、検索流入からのコンバージョン導線を強く意識した構成設計が特徴です。

オウンドメディア経由のリード獲得とLPの連動運用を得意としており、「記事コンテンツで集客→LPでコンバージョン」の一連の流れを統合的に設計できます。SEOで集客しながらLP構成の改善も同時に進めたい企業に向いています。

会社名	ナイル株式会社
所在地	東京都品川区東五反田1-24-2
公式サイト	https://nyle.co.jp/

9-5. 株式会社PLAN-B

株式会社PLAN-Bは、SEO・広告運用・Web制作を総合的に提供するデジタルマーケティング会社です。LP構成の設計においては、リスティング広告やSNS広告との連動を前提とした設計を得意とし、広告データをもとにしたABテストの設計・実行にも対応しています。

「LP構成の改善を広告代理店に一任したい」「LP構成の見直しと広告の入札戦略を連動させたい」という企業に適しています。大阪本社ながら全国対応が可能で、中小企業から大企業まで幅広い支援実績があります。

会社名	株式会社PLAN-B
所在地	大阪府大阪市西区新町1-28-3
公式サイト	https://www.plan-b.co.jp/

第10章 LP構成は「設計精度×改善スピード」で成果が決まる

2026年現在、LPに求められる役割は「ページを公開する」から「コンバージョンを継続的に上げる仕組みを作る」へと変わっています。クリック単価が上昇し続ける中で、同じ広告費からより多くの成果を引き出すには、LP構成の設計精度と公開後の改善スピードの両方が必要です。

本記事で解説した内容を整理すると、成果につながるLP構成には3つの条件があります。第一は、ターゲットの心理プロセスに沿ってファーストビュー・ボディ・クロージングを設計できているか。第二は、キャッチコピー・CTA・お客様の声・フォームなど8つの鉄板要素が適切な位置に配置されているか。第三は、ABテストとLPOのサイクルを回す運用体制が整っているかです。

LP制作は初期のデザインに予算を集中しがちですが、公開後のLP構成の改善にこそ成果を伸ばす余地があります。

LP構成の設計・改善でお悩みなら「株式会社Grill」へ

LP制作会社にデザインを依頼し、別の広告代理店で配信を管理し、LP構成の改善はまた別の担当者が対応している——この分業体制では、「LPの課題を見つけても誰が改善するかが曖昧」になりがちです。LP構成の設計精度が低いまま広告費をかけ続けると、改善のサイクルが回らず成果が出ない状態が長引きます。

株式会社Grillは、LP構成の戦略設計から広告配信・ABテスト・ヒートマップを活用したLPOまで、ひとつのチームで完結する体制をとっています。LP構成の設計段階から広告のクリエイティブとの訴求整合性を担保し、公開後に得られたデータを即座にLP構成の改善に反映します。EC・美容クリニック・SaaS・人材・不動産など多業種の支援実績があり、薬機法・景品表示法に対応したLP制作にも対応しています。「LP構成の何が問題か分からない」という段階からのご相談も歓迎です。